2025: wynik domknięty w drugiej połowie roku

Grecja zamknęła 2025 r. bardzo mocnym wynikiem, jednak jego struktura w czasie była nierównomierna. W pierwszych miesiącach dynamika wzrostu pozostawała niemal płaska (+0,6% r/r), natomiast wyraźniejsze przyspieszenie nastąpiło dopiero w drugiej połowie (+ok. 7% r/r). Oznacza to, że końcowy rezultat został „dowieziony” później, a nie budowany równomiernie w trakcie sezonu. Jednym z czynników wpływających na słabszy początek była aktywność sejsmiczna na Santorini na początku roku.

Sygnał na 2026

W danych rezerwacji lotniczych, które traktuje się jako wskaźnik wyprzedzający popyt, rezerwacje na I kwartał 2026 były wyższe o 10% r/r (stan na moment przygotowania raportu). To nie jest „wynik kwartału”, tylko informacja o popycie w przód – i o tyle ważna, że dotyczy okresu poza letnim szczytem. Innymi słowy: zainteresowanie Grecją było widoczne również na starcie roku, a nie tylko w wakacyjnym oknie.

Dekada wzrostu: +13 mln i mechanizm 40/20/40

W ostatniej dekadzie przyjazdy zwiększyły się o około 13 mln, a mechanizm tego wzrostu można rozłożyć na trzy części: 40% wynikało z globalnego wzrostu turystyki, 20% z wzmocnienia roli regionu Europa–Morze Śródziemne (udział regionu w światowym rynku 45% → 49%), a kolejne 40% to wzrost udziałowy Grecji kosztem konkurentów w regionie. Ten podział pokazuje, że istotna część sukcesu to nie tylko koniunktura, ale realne przesunięcie popytu w stronę Grecji. Raport podaje też syntetyczną miarę skali: udział Grecji w globalnej turystyce ma w 2025 wynieść 2,5% (z 2,0% w 2016), przy udziale w globalnej powierzchni lądów 0,1%.

Udziały w regionie zmieniają się szybciej niż wolumeny

Otoczenie konkurencyjne w regionie przestało być statyczne. W ujęciu dekady udział w rynku śródziemnomorskim zwiększyły po stronie północnej Turcja (+3,0 p.p.) i Albania (+0,8 p.p.), a po stronie południowej łącznie Egipt, Tunezja i Maroko (+2,0 p.p.). W tym samym czasie grupa dojrzałych rynków – Wielka Brytania, Francja, Włochy i Hiszpania – traci łącznie 3,0 p.p. udziału. To ważne tło: nawet przy rekordowych wolumenach przestrzeń do dalszego wzrostu robi się ciaśniejsza, bo część konkurentów rośnie udziałowo, a nie tylko wolumenowo.

Nadal wysoki udział sezonu letniego

Lato odpowiada za 50% przyjazdów (pięć lat wcześniej było to 53%), podczas gdy wskazana w danych średnia dla regionu to 40%. Widać więc stopniowe wydłużanie sezonu, ale wakacyjne miesiące nadal mają największą wagę w skali roku. W takiej strukturze nawet niewielkie przesunięcia popytu w czasie przekładają się na dużą presję na obłożenie i ceny w szczycie.

Wyspy absorbują połowę ruchu turystycznego

Wyspy przyjmują „prawie połowę” ruchu turystycznego, mimo że stanowią około 15% terytorium kraju. Ta relacja tłumaczy, dlaczego presja na dostępność i ceny najszybciej narasta w wąskim zestawie najbardziej rozpoznawalnych lokalizacji – i dlaczego rozwój „alternatywnych” miejsc ma znaczenie dla rozkładu popytu, a nie tylko dla promocji.

Infrastruktura nie nadąża za inwestycjami w turystykę

Tempo rozwoju turystyki jest szybsze niż tempo nadrabiania infrastruktury. W ostatnich pięciu latach inwestycje w infrastrukturę podstawową pozostawały 8% poniżej poziomów sprzed kryzysu, podczas gdy inwestycje w sektor turystyczny były 14% powyżej poziomów sprzed kryzysu (według danych NBG). To liczbowy opis ryzyka: baza turystyczna rośnie szybciej niż otoczenie, które ma ją obsłużyć.

Okiem eksperta Turistico: Grecja pod presją silnej konkurecji

Największym zagrożeniem dla Grecji w sprzedaży zorganizowanej pozostaje dziś Turcja, bo szybciej domyka popyt skalą podaży, całoroczną dostępnością, lepszą pogodą i elastycznością cenową. Do tego dochodzi przewaga po stronie produktu: w wielu regionach Turcja ma bardziej rozwiniętą, masową bazę hotelową, opartą o duże resorty i zaplecze usług. Taka infrastruktura działa „pod pakiet”, pomaga utrzymać standard przy dużym wolumenie i zmniejsza ryzyko braków dostępności w szczycie. W tym układzie Grecja nie wygra narracją, tylko parametrami widocznymi w porównaniu ofert: ceną pakietu, dostępnością w kluczowych tygodniach i przewidywalnością jakości.

Pierwszy warunek obrony to konkurencyjna cena końcowa. Rosnące lokalne obciążenia po stronie pobytu, zwłaszcza podatki i opłaty turystyczne w wysokim sezonie, szybko trafiają do ceny pakietu i utrudniają utrzymanie atrakcyjnej „metki”. Hellada zrobiła się po prostu droga: przykładowo tylko same wprowadzone w roku 2025 nowe lokalne podatki dla rodziny 4 osobowej, wynajmującej na tydzień w lipcu 2 pokoje w hotelu 4-gwiazdkowym wynoszą 140 euro, a dla hotelu 5-gwiazdkowego aż 210 euro. Dodatkowo Grecja coraz częściej porządkuje presję w najbardziej przeciążonych punktach, wprowadzając opłaty i limity dla ruchu wycieczkowcowego. Z perspektywy destynacji to narzędzie kontroli pojemności, ale dla turysty zwykle oznacza wyższy koszt albo mniejszą dostępność „top” lokalizacji.

Drugi warunek to przepustowość i logistyka, bo przy koncentracji popytu na wyspach to lotniska i infrastruktura dojazdowa ustawiają dostępność oraz ceny w szczycie. Dlatego tak duże znaczenie mają inwestycje zmniejszające wąskie gardła, jak nowe lotnisko w rejonie Heraklionu na Krecie (Kastelli) czy zwiększanie możliwości obsługi ruchu w Atenach. Bez takich projektów Grecja łatwo wpada w powtarzalny schemat: bardzo mocny popyt w szczycie, szybkie podbijanie cen i odpływ części popytu do kierunków, które łatwiej „dostarczają” wolumen.

Trzeci element, który staje się koniecznością, to wydłużenie sezonu. Skoro lato wciąż stanowi około 50% przyjazdów, ciężar popytu pozostaje wakacyjny, a presja cenowa kumuluje się w krótkim oknie. Jednocześnie rośnie grupa turystów, którzy chcą unikać największych upałów i zatłoczenia w lipcu–sierpniu, co zwiększa znaczenie wiosny i jesieni.

Z perspektywy polskiego rynku Grecja pozostaje drugim najważniejszym kierunkiem w segmencie klientów biur podróży, za Turcją. Utrzymanie tej pozycji będzie jednak wymagało jednoczesnej obrony cen w szczycie sezonu oraz budowania skali w miesiącach przejściowych, gdzie presja kosztowa i pojemnościowa jest mniejsza. Jeśli to się nie wydarzy, to prawdopodobnie już w roku 2026 zostanie wyprzedzona w rankingu przez depczący jej po piętach Egipt.

Artykuł w oparciu o raport opublikowany 23.12.2025 przez National Bank of Greece

Więcej o Grecji przeczytasz tutaj

Artykuł National Bank of Greece: 37 mln turystów w 2025 roku pochodzi z serwisu Turistico.

Popyt na Wyspy Jońskie – zmienność rynku

W 2024 roku największą liczbę turystów na Wyspach Jońskich stanowili obywatele Wielkiej Brytanii – 973 tys. osób, co oznacza spadek o 9% w porównaniu do poprzedniego roku. Niemiecki rynek, drugi pod względem liczebności, również odnotował niewielki spadek (-3%), z 529 tys. w 2023 roku do 510 tys. w 2024 roku. Trzeci rynek – Włochy – zanotował symboliczny wzrost o 1,6%, z 445 tys. do 452 tys. osób. Francja, czwarty rynek pod względem liczby turystów, zwiększyła swój udział o 5%, co przełożyło się na dodatkowe 8,2 tys. odwiedzających.

Imponujący wynik na tle innych rynków osiągnęli Polacy. W 2023 roku na Wyspy Jońskie przyjechało 129 tys. naszych rodaków. Rok później, w 2024 już 164 tys., co stanowi wzrost o 27%.

Wydatki turystów na Wyspach Jońskich

Średnie wydatki turystów na Wyspach Jońskich wyniosły 80,4 EUR na osobę na 1 noc. Rynek polski osiągnął poziom 94,9 EUR, co stanowi wzrost w porównaniu do 87,5 EUR w roku poprzednim. Z kolei, Austryjacy (97,7 EUR) i Holendrzy (95,8 EUR) przeznaczyli na swoje pobyty nieco więcej. Zaskakująco, najniższe wydatki odnotowali turyści z Francji (70,6 EUR) oraz Niemiec (76,2 EUR).

Średni czas pobytu turystów na Wyspach Jońskich wyniósł 7,2 dnia. Turyści z Polski spędzali na wyspach nieco krócej – średnio 6,7 dnia.

73 proc. bazy noclegowej to Korfu i Zakintos

Na Wyspach Jońskich znajduje się 1.024 obiektów noclegowych, które łącznie mogą pomieścić 108 tys. turystów jednoczasowo. Aż 73% z tej bazy koncentruje się na dwóch wyspach – Korfu (51 tys. łóżek) oraz Zakintos (39 tys. łóżek). Kefalonia dysponuje 12 tys. miejsc w 159 hotelach, Lefkada oferuje 6,2 tys. miejsc w 107 obiektach, a Itaka posiada 8 hoteli, mogących zakwaterować 265 osób.

Korfu – dominacja hoteli 5-gwiazdkowych

Na Korfu najwięcej miejsc znajduje się w hotelach 5-gwiazdkowych, których jest 38, a łączna liczba miejsc wynosi 15,6 tys. Obiekty tej kategorii są stosunkowo duże, średnio liczą po 200 pokoi, co daje łącznie 7.593 pokoje. Na wyspie dominuje również kategoria hoteli 2-gwiazdkowych, których jest aż 157. Oferują one 9,2 tys. miejsc, co stanowi 18% całkowitej bazy noclegowej. W porównaniu do 2023 roku na Korfu przybył jeden hotel 5-gwiazdkowy oraz trzy hotele 4-gwiazdkowe. Z powodu zamknięć i zmian w kategoryzacjach, ogólna liczba obiektów zmniejszyła się o jeden, a baza noclegowa zmniejszyła o 131 łóżek.

W 2024 roku Korfu przyjęło 1,96 mln turystów zagranicznych. Stanowi to wzrost o 7% w porównaniu do 2023 roku i o 15% w porównaniu do 2022 roku. Szczyt sezonu przypada na lipiec i sierpień, chociaż pierwsze loty zaczynają docierać już w marcu, a sezon trwa aż do listopada. W porównaniu do 2019 roku, całkowita pojemność wyspy (mierzona liczba dostępnych łóżek przez cały rok) zwiększyła się o 60%. Największy wzrost liczby dostępnych miejsc zauważalny jest w okresie zimowym i wiosennym (luty-kwiecień). Dla tych miesięcy wzrost wyniósł ponad 70%, co świadczy o wydłużeniu sezonu turystycznego przez hotelarzy. Średnie roczne obłożenie wynosi 69,6%.

Zakintos – dominacja hoteli 3- i 4-gwiazdkowych

Na Zakintos najwięcej miejsc znajduje się w obiektach 3-gwiazdkowych, oferujących 11,9 tys. miejsc w 103 hotelach. Niewiele mniej łóżek (11,1 tys.) znajduje się w obiektach 4-gwiazdkowych, których jest 79. Hotele 3- i 4-gwiazdkowe stanowią 59% całkowitej bazy noclegowej na wyspie. W porównaniu do roku poprzedniego, baza hotelowa Zakintos zwiększyła się o 1,2 tys. miejsc, a przybyło 6 nowych hoteli.

W 2024 roku na Zakintos przybyło 1,05 mln turystów, co stanowi wzrost o 6% w porównaniu do 2023 roku i o 16% względem 2022 roku. Podobnie jak na Korfu, szczyt sezonu przypada na lipiec i sierpień, a turyści międzynarodowi nie przylatują tylko przez trzy miesiące w roku (grudzień-luty). W porównaniu do 2019 roku, baza hotelowa wyspy zwiększyła się o 45%, a największe wzrosty dotyczą miesięcy wiosennych (luty-maj). Średnie roczne obłożenie hoteli wynosi 63,4%.

Kefalonia – zrównoważona baza noclegowa

Na Kefalonii największą liczbę miejsc oferują obiekty 4-gwiazdkowe (3,8 tys.), mimo że samych hoteli tej kategorii jest tylko 30. Więcej jest hotel 3-gwiazdkowych (44 obiekty) oraz 2-gwiazdkowych (67 obiektów), co sprawia, że Kefalonia ma najbardziej zrównoważoną bazę noclegową pod względem kategorii hotelowych. Porównując do 2023 roku, na wyspie przybyło 3 nowe hotele, a liczba dostępnych łóżek wzrosła o 179.

W 2024 roku Kefalonię odwiedziło 371 tys. turystów zagranicznych, co stanowi wzrost o 3% w porównaniu do 2023 roku i o 5% w porównaniu do 2022 roku. Sezon turystyczny na wyspie trwa od kwietnia do października, z największą liczbą przylotów w miesiącach letnich. W porównaniu do 2019 roku, wyspa zwiększyła swoją pojemność o 80 tys. miejsc hotelowych, co daje wzrost o 34%. Największe wzrosty miały miejsce w kwietniu, maju i czerwcu. Średnie obłożenie łóżek hotelowych wynosi 61,5%.

Lefkada – dominacja hoteli 2-gwiazdkowych

Lefkada posiada 107 hoteli, które oferują 6,2 tys. miejsc noclegowych. Najwięcej łóżek znajduje się w obiektach 2-gwiazdkowych (2,5 tys. łóżek). Jest ich aż 55, co stanowi połowę wszystkich hoteli na wyspie. W porównaniu do 2023 roku, na Lefkadzie przybył jeden hotel, a liczba łóżek zwiększyła się o 27.

W przypadku Lefkady dane o turystach są publikowane w oparciu o przyloty do lotniska Aktio-Preweza. Sam port lotniczy znajduje się na kontynencie (20 km od stolicy wyspy). W 2024 roku Lefkadę odwiedziło 396 tys. turystów zagranicznych, co stanowi wzrost o 4,2 tys. w porównaniu do 2023 roku i o 24 tys. w porównaniu do 2022 roku. Najwięcej turystów przybyło w lipcu (95 tys.). W porównaniu do 2019 roku baza hotelowa Lefkady powiększyła się o 50%. Przybyło 92 tys. miejsc rocznie, a ich przyrost jest rozłożony równomiernie przez cały rok. Średnie obłożenie hoteli wynosi 47,7%.

Itaka – niewielkie obiekty noclegowe

Itaka oferuje 8 hoteli, w tym 2 obiekty 4-gwiazdkowe (66 łóżek), 3 hotele 3-gwiazdkowe oraz 3 hotele 2-gwiazdkowe. Wszystkie obiekty są niewielkie, mieszczące od 20 do 35 pokoi. Wyspa nie posiada swojego lotniska, dlatego dane o przylotach turystów międzynarodowych nie są dostępne. Ostatnie opublikowane dane wskazują, że w 2023 roku Itakę odwiedziło 4,155 turystów zagranicznych, co było rekordowym wynikiem. W porównaniu do 2019 roku liczba dostępnych łóżek wzrosła o 35% (4.710), a średnioroczne obłożenie hoteli wynosi zaledwie 35,6%.

Opracowano na podstawie danych: Hellenic Chamber of Hotels, Bank of Greece Frontier Survey,Tourism Enterprise Register oraz INSETE.

Więcej o Grecji przeczytasz tutaj

Artykuł Wyspy Jońskie w 2024 roku – analiza rynku turystycznego Korfu, Zakintos, Kefalonii i innych wysp regionu pochodzi z serwisu Turistico.

To był naprawdę dobry rok

Według najnowszego raportu INSETE¹ Grecja zakończyła 2024 rok z imponującą liczbą 29,3 mln międzynarodowych przylotów, co oznacza wzrost o 9,7% względem 2023 roku. Od lat najważniejszym rynkiem dla greckiej turystyki pozostaje Wielka Brytania (5,3 mln przylotów, +7,2%). Na drugim miejscu znajdują się Niemcy (4,8 mln, +8%), następnie Włochy (2,5 mln, +12%) oraz Francja (1,7 mln, +5%). Polska umacnia swoją pozycję, plasując się w czołówce z wynikiem 1,4 mln podróżnych i imponującym 17-procentowym wzrostem. Warto także zwrócić uwagę na bardzo dobre wyniki Turcji i Węgier (+25% rok do roku) oraz USA (+24%).

Lesbos i Lemnos liderami wzrostów

Nie jest zaskoczeniem, że w 2024 roku najważniejszym greckim lotniskiem ponownie były Ateny, obsługujące 38% całego ruchu międzynarodowego. Na kolejnych miejscach uplasowały się: Heraklion (13%), Rodos (10%) i Saloniki (8%). Największe wzrosty w liczbie pasażerów międzynarodowych odnotowały niewielkie wyspy egejskie: Lesbos (+45%) i Lemnos (+41%). Dalsze pozycje zajęły dwa lotniska Peloponezu – Kalamata (+20%) i Araxos (+14%). Dobry wzrost zanotowały także Ateny (+15%). Z kolei niewielkie spadki zanotowały Mykonos (-4%) oraz Kavala (-6%).

W Salonikach królują Niemcy

*wykres interaktywny. Możliwe filtrowanie wyników po kliklnięciu w wybrany parametr (np. „regionalne”)

INSETE dzieli greckie lotniska na trzy kategorie: Ateny jako najważniejsze lotnisko stołeczne, Saloniki jako drugi co do znaczenia ośrodek miejski oraz pozostałe lotniska zaliczane do kategorii regionalnych. Z analizy wynika, że lotnisko w Atenach jest kluczową, grecką destynacją nie tylko dla krajów z czołówki, ale także dla podróżnych z Cypru, USA, Zjednoczonych Emiratów Arabskich i Kanady.

W przypadku Salonik sytuacja wygląda nieco inaczej, ponieważ dominują tam loty z Niemiec, które z wynikiem 808 tysięcy pasażerów mają prawie czterokrotną przewagę nad Wielką Brytanią, zajmującą drugą pozycję (z liczbą 240 tysięcy podróżnych). Jednak Saloniki powoli tracą znaczenie dla Brytyjczyków – w 2024 roku zanotowały jednak 13-procentowy spadek w ruchu pasażerskim. Trzecim najważniejszym rynkiem dla tego lotniska pozostaje Cypr, skąd przybyło 220 tysięcy podróżnych.

Najistotniejszy wpływ na kształtowanie wyników w całej Grecji ma jednak kategoria lotnisk regionalnych. W tej grupie najwięcej pasażerów obsłużyły loty z Wielkiej Brytanii, osiągając liczbę 4 milionów podróżnych. Na drugim miejscu uplasowały się Niemcy z wynikiem 2,9 miliona pasażerów, a następnie Włochy z 1,1 miliona. Polska, z liczbą miliona podróżnych, umocniła swoją pozycję wśród kluczowych rynków, wyprzedzając Francję, która zanotowała 937 tysięcy pasażerów.

Liderem wzrostów – Polska

Polska wyróżniła się na tle innych krajów, notując dynamiczny przyrost liczby pasażerów we wszystkich segmentach. W 2024 roku liczba przylotów zwiększyła się aż o 37% w Atenach, 35% w Salonikach i 12% na lotniskach regionalnych. Żaden inny kraj z czołowej dwudziestki nie osiągnął tak imponujących wyników w każdej z tych trzech kategorii. Dla porównania, choć Rumunia zanotowała 65-procentowy wzrost w Salonikach, jednocześnie straciła 5% ruchu w Atenach. W kategorii lotnisk regionalnych pozostaje poza pierwszą dwudziestką. Na przeciwnym biegunie znalazł się Izrael, który stracił 30% pasażerów w Salonikach, odnotowując jeden z największych spadków wśród analizowanych rynków.

¹INSETE (Institut de Tourisme de la Grèce – Ινστιτούτο του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων) to Instytut Greckiego Stowarzyszenia Przedsiębiorstw Turystycznych. Zajmuje się analizą i rozwojem sektora turystycznego w Grecji. Organizacja ta prowadzi badania nad ruchem turystycznym, wydatkami podróżnych oraz popularnością poszczególnych destynacji. Dostarcza również kluczowe dane dla firm oraz instytucji rządowych. Instytut odgrywa istotną rolę w kształtowaniu strategii turystycznej kraju, dostarczając rzetelnych informacji na temat dynamiki rynku oraz kluczowych kierunków rozwoju.

Więcej informacji o Grecji znajdziesz tutaj

Źródła danych wykorzystanych w raporcie: Międzynarodowy Port Lotniczy Ateny, Grecki Urząd Lotnictwa Cywilnego (ΥΠΑ), INSETE.

Artykuł Polacy wybierają Grecję. Polska w TOP 5 rynków turystycznych Hellady pochodzi z serwisu Turistico.

Grecja szykuje się na dobry sezon

Rok 2024 dla greckiej turystyki zapowiada się bardzo dobrze. Łącznie do tego kraju zaplanowano 27 mln miejsc lotniczych, o 8,2% więcej niż w 2023 r. Turyści do kraju przybywają również drogą lądową oraz morską, jednak na podsumowanie całościowe będziemy musieli poczekać do końca sezonu. Tradycyjnie, najważniejszym rynkiem zagranicznym dla Grecji jest Wielka Brytania (ponad 5,4 mln zaplanowanych miejsc), ale to naszym sąsiadom z południa należy oddać miano lidera wzrostów. Z Czech do Grecji zaplanowanych zostało o 47% więcej miejsc niż w 2023 r.

Pierwsze wyniki potwierdzają – jest dobrze

Dane dla pierwszych pięciu miesięcy dostarczone przez OAG pokazują, że końca maja do Grecji przyleciało prawie 6 mln osób (+12,8%), najwięcej oczywiście do Aten, jednak dla kolejnego kwartału spodziewane są duże zmiany, szczególnie dla dużych ośrodków turystycznych. Bardzo duże wzrosty względem okresu styczeń-maj 2023 zanotowano dla Lesbos (+70%), Kalamaty (+18%), Skiatos (+16%), czy Rodos (+16%). Spadki zanotowały dwa lotniska: Mykonos (-7%) oraz Santorini (-1,4%).

Polska wiceliderem wzrostów

Duży, prawie 50% wzrost liczby miejsc lotniczych z Polski zaplanowano do Aten, jednak to nie stolica jest głównym ośrodkiem wzrostu. Największą dynamikę zaobserwowano na Lesbos, gdzie w 2023 przyleciało 378 osób, a w 2024 przewidziano prawie 7 tys. miejsc. Z większych destynacji godnym uwagi jest Kos, gdzie wzrost wynosi 164% – z 11,7 tys. miejsc w 2023 do 31 tys. Zaskakująca jest sytuacja na Rodos. W zeszłym roku wyspę odwiedziło ponad 83 tys. osób z Polski, a na ten rok przewidziano „tylko” 62 tys. miejsc. Co prawda, wyspa nie traci swojej 6. pozycji na liście najpopularniejszych destynacji greckich, jednak od Zakintos, które zajmuje pozycję nr 7, dzieli go już tylko niecałe 13 tys. foteli lotniczych.

Najważniejsze miesiące dla greckiej turystyki to tradycyjnie czerwiec-październik, zatem na podsumowanie trzeba jeszcze trochę poczekać, z całą pewnością o nowych wynikach będziemy informować na bieżąco.

Więcej analiz dla rynku greckiego znajdziesz tutaj

Opracowanie własne na podstawie: OAG, Insete.

Artykuł Polacy w Grecji w 2024 – będzie nowy rekord pochodzi z serwisu Turistico.

Grecka turystyka może zapomnieć o covidzie, światowa jeszcze nie

Według raportów UNWTO, w 2023 r. brakowało jeszcze 12%, aby światowa turystka mogła ogłosić, że odzyskała całkowicie ruch turystyczny po pandemii. Największe wyzwania w odbudowie turystyki nadal dotyczą regionu Azja-Pacyfik. Region ten pozostaje o około 38% poniżej  poziomów pre pandemicznych. Bliski Wschód zanotował najsilniejsze ożywienie w 2023 roku, osiągając poziom przyjazdów o 122% wyższy niż przed pandemią. Europa, będąca najczęściej odwiedzanym regionem, osiągnęła 94% poziomów z 2019 roku, głównie dzięki popytowi wewnątrzeuropejskiemu oraz podróżom ze Stanów Zjednoczonych. Na tle starego kontynentu zdecydowanie wybija się Grecja, która w 2023 r. osiągnęła wynik 4% wyższy niż 2019 r. Dlatego też INSETE, w swoim najnowszym raporcie, ogłosiło, że Grecja za nowy rok referencyjny (rekordowy) uznaje rok 2023 (zamiast 2019).

Ruch lotniczy Grecji na dużym plusie

W 2023 r. sektor lotniczy w Grecji zanotował wzrost liczby międzynarodowych przylotów. Wyniósł on 24,1 miliona, co oznacza zwiększenie liczby operacji o 11,8% w stosunku do 2022 roku. Lotniska w Atenach i Salonikach zarejestrowały duże zwyżki – o 27,4% i 19,4% odpowiednio, co stanowiło 75% całkowitego przyrostu przyjazdów.

W przypadku mniejszych lotnisk, w których dominuje ruch turystyczny, największe wzrosty zanotowano w Araxos (+36%), Kavala (+22%), Lesbos (Mytylena) +16%. Poniżej poziomu z roku 2022 pozostają: Mykonos (-5%), Santorini (-15%) oraz Kalamata (-15%). Co ciekawe, największe wzrosty dotyczą miesięcy poza sezonem turystycznym: stycznia, lutego i marca. Można zatem przypuszczać, że dotyczą one Aten i Salonik, gdzie turystyka nie jest dominującym źródłem ruchu.

Najważniejszym lotniskiem Grecji są oczywiście Ateny. Heraklion osiągnął połowe liczby pasażerów stołecznego lotniska. Dalej jest Rodos (11%), Saloniki (10%), Korfu (8%), oraz drugie lotnisko Krety- Chania (6%).

Także ruch wycieczkowców zanotował znaczący wzrost, liczba statków przybywających do 49 portów wyniosła 5230, a liczba pasażerów osiągnęła 7 milionów. Oznacza to liczbę większą o 51% w porównaniu do roku poprzedniego. Największe przyrosty liczby pasażerów zanotowano na Mykonos (+74%) oraz w Pireusie (+70%).

Przychody z turystyki rosną

W 2023 r. łącznie przychody z turystyki wyniosły +14%. Największe wzrosty dotyczą krajów poza Unią Europejską (+19%), w szczególności turystów z USA (+14%), ale także Serbii i Turcji. Kraje Unii Europejskiej pozostające poza strefą euro (w tej kategorii znajduje się Polska) przyniosły wzrost przychodów o 8%, mimo znacznego wzrostu przyjazdów, o 24%. Według danych opublikowanych przez Travel Data rynek polski wzrósł o 9% wobec 2022 r., zatem znajduje się poniżej średniej. Rynek rosyjski skurczył się o 1% i wygenerował o 21% przychodów mniej niż w 2022 r.

Hotele coraz droższe i coraz pełniejsze

Sektor hotelarski w Grecji odnotował znaczne zwiększenie obrotów, osiągając 10,6 miliarda euro. Oznacza to wzrost o 22,5% w stosunku do roku 2022. Hotele kontynuowały inwestycje, utrzymując rentowność na poziomie 7% swoich obrotów, co przekłada się na 761 milionów euro.

W 2023 r. można było zauważyć, że średnie obłożenie hoteli zwiększyło się o 1-4 punktów procentowych dla sezonu turystycznego i aż 13-15 punktów procentowych dla takich miesięcy jak styczeń i luty. Jedynie kwiecień 2023 r. pozostał słabiej obłożony niż kwiecień 2022.

ADR (average daily rate) zwiększył się średnio o około 10% w stosunku do roku 2022 właściwie dla wszystkich miesięcy sezonu turystycznego. Warto zaznaczyć, że w porównaniu do roku 2019 te ceny są wyższe o 36% w przypadku maja, 31% w przypadku sierpnia i 6% w przypadku października.

Bardzo pozytywnym zjawiskiem z punktu widzenia greckich hotelarzy jest wydłużenie booking window (rozumiane jako liczba dni między zakupem wycieczki a dniem wylotu). Mimo, iż różnice są nieznaczne, bo zaledwie kilkudniowe, jako trwały trend pomaga hotelarzom lepiej zarządzać polityką cenową.

Do Grecji najwięcej turystów wybiera się z partnerem (prawie połowa). Jedna trzecia to rodziny z dziećmi, podróże solo stanowią 11%, a w grupach 6%.

Kanały sprzedaży

Aż 54% turystów wybierających się do Grecji dokonuje zakupu off line (w biurach sprzedaży). Od 2018 r. liczba ta uległa niewielkiej zmianie (zaledwie o 2% na korzyść zakupów w internecie).
Spośród wszystkich klientów internetowych najczęstszą domeną do rezerwacji jest Booking.com (61%). Przez Google wycieczki zamawia 23% turystów, a przez Trip Advisor 8%.

O tym, w jaki sposób klient z Polski szuka wakacji w Grecji, w internecie, pisaliśmy tutaj.

Długa lista rzeczy do poprawy

Z całą pewnością rok 2023 grecka turystyka może zaliczyć do udanych, mimo niesprzyjających wydarzeń jakimi były liczne pożary oraz fala upałów. Wśród zagrożeń z jakimi musi mierzyć się Grecja bez wątpienia jest konkurencja ze strony sąsiednich krajów: Turcji, Bułgarii, czy Albanii, gdzie wskaźniki przyrostu liczby turystów są znacznie większe. Nie tylko cena ma znaczenie w wyborze wakacji – analitycy INSETE zwracają uwagę na najczęściej pojawiające się w Internecie skargi turystów. Analiza semantyczna komentarzy i opinii pozwoliła ustalić, że w 2022 r. aż 55 tys. razy w negatywnym kontekście powtórzyło się słowo „klimatyzacja”. Aż 54 tys. dotyczyło kiepskiej jakości napoi, 28 tys. dotyczyło słabego utrzymania basenów i łazienek (słowem klucz była „woda”). 25 tys. razy pojawiło się słowo „brud” a 22 tys. razy słowo „hałas”, 11 tys. razy narzekano na kiepskie połączenia hoteli z lotniskami i portami, 7 tys. negatywnych komentarzy dotyczyło słabej komunikacji z recepcją.

Artykuł Grecja: kondycja turystyki w 2023 r. pochodzi z serwisu Turistico.

Skyscanner miesięcznie obsługuje 100 mln klientów na całym świecie. W swoim najnowszym raporcie podzielił świat na trzy regiony: EMEA (Europa, Bliski Wschód i Afryka), AMER (Ameryka) i APAC (Azja i Pacyfik). Dla takich trzech regionów zestawiono dane przedstawione poniżej.

Booking window – planujemy z wyprzedzeniem

Klienci ze wszystkich regionów planują swoje wyjazdy z większym wyprzedzeniem niż w poprzednim roku. Jednak, to podróżni z regionu EMEA spieszą się z rezerwacjami najbardziej w skali globalnej. Udział zakupów powyżej 90 dni do wylotu, wynosi 37% i nieznacznie rośnie z roku na rok. Jedna trzecia klientów z regionu AMER kupuje bilety lotnicze dla odległych terminów (+90 dni), co interpretuje się jako powrót do trendów prepandemicznych . W rejonie APAC tylko co piąty konsument rezerwuje bilety lotnicze na więcej niż 90 dni przed wylotem. Najczęściej rezerwacje dokonywane są na 7-29 dni do wylotu.

Wybór destynacji podkreśla regionalne preferencje

W regionie EMEA aż 53% podróżnych decyduje się na eksplorację Europy, co oznacza wzrost o prawie 4% w porównaniu z poprzednim rokiem. Południowo-wschodnia Azja również zyskuje na popularności, na znaczeniu traci Ameryka Północna.

Podróżni z regionu AMER wykazują rosnące zainteresowanie połączeniami lokalnymi, Ameryką Południową i Północną Azją, kosztem Europy i Afryki.

Podróżni z regionu APAC koncentrują swoją uwagę na destynacjach wewnątrzregionalnych. Wyraźny jest spadek zaisteresowania wyjazdów do Europy. Odzwierciedla to preferencję krótszych, bardziej budżetowych wakacji.

Latamy na krócej

Region EMEA: destynacje hiszpańskie i greckie dominują w najpopularniejszych wyszukiwaniach Skyscanner. Z poza lokalnych (poza europejskich) destynacji najczęściej wyszukiwane są: Bangkok, Nowy Jork i Sydney. Na drugim miejscu pojawia się wynik „everywhere”. Oznacza to, że klient nie miał swoich sprecyzowanych preferencji i szukał atrakcyjnych destynacji w atrakcyjnych cenach. W kategorii najdynamiczniejszych destynacji – w raporcie nazwano je „top trending” (porównanie wyszukiwania 2023 i 2024) wyróżniają się: kanadyjska Victoria, indyjski Marmagao, Panama City, tajski Surat Thani, czy meksykański Tulum.

Konsumenci z regionu AMER najczęściej nie mają sprecyzowanych oczekiwań, szukają inspiracji do podróży w dobrych cenach. Jeśli już szukają konkretnie, to najczęściej są to destynacje longhaulowe: Tokyo, Rzym czy argentyńska ziemia ognista. To właśnie ta ostatnia destynacja jest „top trending” dla regionu AMER, razem z wspomnianym wcześniej Tokyo, czy hiszpańskim Madrytem.

W regionie APAC najpopularniejsze są destynacje europejskie i amerykańskie, jednak warto tutaj zwrócić uwagę na długości pobytów. Klienci z tego regionu najczęściej szukają destynacji longhaulowych na min. 2 tygodnie pobytu. W kategorii najdynamiczniej wyszukiwanych dominują 2 miasta chińskie (Shangai i Chengdu), 2 indyjskie (New Delhi i Ahmedabad), pojawia się również saudyjska Jeddah.

Skyscanner zakończył swój raport informacją o rekordowym zainteresowaniu podróżami na początku roku. Wyszukiwarka stała się najszybciej rozwijającą się metawyszukiwarką w 2023 roku, a wzrost odwiedzin Skyscanner o 16% w porównaniu do 3% wzrostu rynkowego podkreśla jego uprzywilejowaną pozycję. Dane pochodzące z SimilarWeb opierają się na analizie globalnych sesji lotniczych. Analiza obejmowała 272 marki i 34 rynki, z okresu od 29 grudnia do 4 stycznia.

Artykuł Skyscanner – trendy i kierunki na lato 2024 pochodzi z serwisu Turistico.