Polski rynek, jak pokazują najnowsze badania przeprowadzone przez zespół Data Analysis w Panadvert, ujawnia znaczący wzrost zainteresowania greckimi destynacjami turystycznymi. Rodos interesuje się 25% szukających wakacji w Grecji, połowa mniej interesuje się Zakintosem, a wakacji szukamy intensywnie już od stycznia.
Popyt na wakacje w Grecji 2020-2023
Panadvert, firma konsultingowa i agencja mediowa, opracowała raport ukazujący zachowania konsumentów poszukujących wakacji w Grecji w internecie. Analiza objęła pięć głównych greckich destynacji: Rodos, Korfu, Zakintos, Santorini i Kos. W raporcie skupiono się na ich zwyczajach podróżniczych, takich jak: okres poszukiwania zakwaterowania i preferowane daty. Badanie przeprowadzono z wykorzystaniem narzędzi cyfrowego marketingu, w tym wyszukiwarek internetowych i mediów społecznościowych.
Wykres pokazuje zmiany w zachowaniach turystów z Polski. W 2023 roku Polacy znacznie wcześniej i częściej szukali wakacji na greckich wyspach niż w 2022 roku, kiedy to szczyt zainteresowania przypadał na maj. Również w roku 2021, następującym po pandemii, popyt na greckie wyspy rozpoczął się stosunkowo późno, od kwietnia, ale był krótkotrwały.
Najczęściej wyszukiwane wyspy w internecie
W 2023 roku jedna czwarta osób poszukujących wakacji w Grecji wybrała Rodos, co stanowi duży wzrost – o ponad 16 punktów procentowych. Jednak wyszukiwania Rodos z rynku polskiego stanowiły tylko nieco ponad 1% wszystkich wyszukiwań. Warto również zauważyć rosnącą popularność Korfu, którego udział wzrósł do niemal 17% (w porównaniu do niecałych 6% w 2022 roku). Trzykrotnie wzrosło zainteresowanie Zakintosem.
Wszystkie analizowane wyspy stanowiły 66% wszystkich wyszukiwań greckich destynacji w internecie, notując wzrost popularności o 74,67% w okresie 2022-2023.
Preferowane terminy wakacji
Analiza poszukiwanych terminów pobytu pokazuje, że zainteresowanie greckimi destynacjami jest zróżnicowane. Dla Zakintos, Rodos i Korfu największe zainteresowanie wypadło na czerwiec. Dla Santorini na lipiec i sierpień, natomiast Kos cieszył się równomiernym zainteresowaniem przez cały sezon. Interesujące jest, że poszukiwania wakacji na Rodos i Korfu zaczynają się już wiosną, z wyraźnym wzrostem od kwietnia.
Naszym zdaniem: Raport, o ile jest ciekawy, bo może dostarczyć cennej wiedzy na temat planowania działań marketingowych np. wśród turoperatorów, powinien zawierać inne znaczące dla rynku destynacje greckie np. Krete, aby dać pełniejszy obraz sytuacji. Więcej na temat kondycji greckiej turystyki przeczytasz tutaj.