Był apetyt na 60 mln, jest duże rozczarowanie

Już w sierpniu 2025 pisaliśmy (Turcja nie rośnie jak planowano), że ambitne cele postawione przez Ministerstwo Kultury i Turystyki Turcji mają małe szanse zostać spełnione. Wyniki dziesięciu miesięcy 2025 pokazują, że cel 60 mln jest niemożliwy do realizacji.

W ujęciu miesięcznym 2025 jest nierówny. Dodatnie dynamiki pojawiają się na początku roku i w kwietniu: styczeń to 2 171 118 przyjazdów (+6,1% r/r), a kwiecień 3 900 546 (+8,0%). Z drugiej strony mocno wypada marzec: 2 346 403 (-13,1%). Kluczowe jest jednak to, co dzieje się w miesiącach o najwyższych wolumenach, które budują wynik sezonu: maj (5 037 447, -1,8%), czerwiec (5 772 328, -1,5%) i lipiec (7 116 096, -3,0%) są poniżej 2024. Poprawa pojawia się dopiero w dalszej części sezonu: sierpień (6 965 343, +2,1%), wrzesień (6 087 374, +0,5%) i październik (5 683 717, +4,3%). To poprawia końcówkę lata i jesieni, ale bilans po dziesięciu miesiącach pozostaje płaski.

Rynek nie daje impulsu

W okresie styczeń–październik 2025 wzrosty wśród sześciu głównych rynków są ograniczone i dotyczą przede wszystkim dwóch największych: Rosja osiąga 6 391 093 turystów (+2,3% r/r), a Niemcy 6 201 120 (+1,9%). Polska również pozostaje na plusie – 1 852 326 przyjazdów (+2,4% r/r) – ale ten wzrost ma zbyt małą skalę, aby zrównoważyć spadki na innych istotnych rynkach. W tym samym czasie Wielka Brytania spada do 4 052 941 (-3,7%), Iran do 2 552 483 (-7,6%), a Bułgaria do 2 310 486 (-5,8%). W efekcie, mimo dodatnich dynamik na trzech rynkach, łączny wynik Turcji po 10 miesiącach pozostaje praktycznie równy 2024. Z perspektywy rynku polskiego istotne jest to, że wzrost r/r budują przede wszystkim miesiące poza wysokim sezonem, a nie ścisły okres wakacyjno-czarterowy.

Polska: wzrost w ujęciu łącznym, ale w sezonie letnim dynamika jest niska

W okresie styczeń–październik 2025 liczba turystów z Polski wyniosła 1 852 326, wobec 1 808 919 rok wcześniej (+2,4% r/r). Najwyższe dynamiki występują na początku roku przy niskich wolumenach: styczeń 21 688 (+12%), luty 26 875 (+31%), marzec 11 275 (+19%). W miesiącach wysokiego wolumenu różnice są niewielkie: maj 237 377 (+4%), czerwiec 285 975 (-2%), lipiec 329 179 (+3%), sierpień 325 552 (+1%), wrzesień 298 133 (+1%). Wyraźniejszy plus pojawia się w październiku 195 778 (+6%), czyli już po szczycie wakacyjnym.

Po 10 miesiącach 2025 roku Turcja notuje wynik praktycznie równy 2024 (-0,12% r/r). O braku wzrostu decydują spadki w miesiącach o najwyższych wolumenach (maj–lipiec) oraz osłabienie na kilku dużych rynkach źródłowych (Wielka Brytania, Iran, Bułgaria) przy jednoczesnych, niewielkich wzrostach Rosji i Niemiec. Z perspektywy branży to istotne, bo słabszy środek sezonu zwiększa presję na domykanie sprzedaży w warunkach wysokiej podaży, a późniejsze odbicie poprawia wynik, ale nie zmienia jego charakteru: 2025 to rok stabilizacji po 2024, a nie rok kontynuacji wzrostu.

Artykuł w oparciu o dane Ministerstwa Kultury i Turystyki Turcji.

Więcej o Turcji przeczytasz tutaj

Artykuł Turcja 2025: stagnacja po rekordowym roku pochodzi z serwisu Turistico.

H1 2025: spadek o 1% w miejsce zapowiadanych wzrostów

W 2024 roku Turcję odwiedziło 52 mln turystów zagranicznych i dodatkowe 5 mln krajowych, co dało rekordowe 57 mln gości. Na ten rok Ministerstwo Turystyki zapowiedziało ambitny cel – 60 mln turystów łącznie. Już jednak dane z pierwszego półrocza wskazują, że realizacja tego planu będzie trudna: liczba przyjazdów z zagranicy spadła o 1% r/r, a widać wyraźne osłabienie na kluczowych rynkach źródłowych. Na podstwie danych z granicy (zatem obejmujące zarówno porty lotnicze, jak i przejścia lądowe oraz porty) – w I półroczu 2025 Turcja przyjęła 21 399 784 turystów zagranicznych, co oznacza spadek o 1 r/r. Wśród sześciu największych rynków niemal wszędzie widać minusy: Rosja -2% (2,61 mln), Niemcy -1% (2,42 mln), Wielka Brytania -1% (1,75 mln), Iran -5% (1,36 mln) i Bułgaria -10% (1,25 mln). Jedynym rynkiem na plusie jest Polska: +2% (703,7 tys.), ale skala wzrostu jest zbyt mała, by zrównoważyć spadki na rynkach źródłowych.

Polska – wzrost tylko symboliczny

W pierwszym półroczu 2025 roku z Polski do Turcji przyjechało 703 684 turystów, co oznacza wzrost o 2,5% r/r. Wynik ten jest jednak znacznie poniżej dwucyfrowych dynamik notowanych w poprzednich sezonach. Po bardzo dobrym lutym (+31%) i solidnym styczniu (+11%), kolejne miesiące przyniosły wyraźne spowolnienie — w maju wzrost wyniósł jedynie +4%, a w czerwcu, który otwiera szczyt sezonu, zanotowano już spadek o 2% r/r. Najwięcej turystów z Polski przyjechało właśnie w czerwcu (285 975 osób), ale brak wzrostu w kluczowym miesiącu letnim może być sygnałem, że popyt na Turcję z polskiego rynku zaczyna się stabilizować po rekordowych latach (https://turistico.pl/turcja-idzie-na-rekord/).

Warto dodać także kontekst ukraiński – w pierwszym półroczu 2025 roku do Turcji przyjechało 416 tys. obywateli Ukrainy (+3% r/r). Należy założyć, że część z nich korzystała z połączeń realizowanych z polskich lotnisk. Oznacza to, że realny udział Polski, rozumianej jako rynek oferowanych miejsc lotniczych, może być wyższy niż 3,29% wskazywane obecnie przez Ministerstwo Kultury i Turystyki Turcji.

Antalya i Stambuł – dwie bramy do Turcji, ale wzrostów brak

W pierwszym półroczu 2025 roku lotniska w Antalyi i Stambule obsłużyły łącznie blisko 19,9 mln pasażerów międzynarodowych, co odpowiada 67,6% wszystkich przylotów do Turcji. Sama Antalya przyjęła 11,39 mln podróżnych (praktycznie tyle samo co rok wcześniej), a Stambuł – 8,43 mln. Dane pokazują, że wzrost ruchu w tych kluczowych portach jest minimalny, co wprost podważa realność osiągnięcia celu 60 mln turystów w całym 2025 roku, wyznaczonego przez Ministerstwo Turystyki (wobec 57 mln w rekordowym 2024 roku).

Co więcej, aż 6 z 10 największych rynków źródłowych – Rosja, Francja, Niemcy, Polska, USA i Holandia – ma udział przylotów do tych dwóch lotnisk przekraczający 70%. Tak silna koncentracja oznacza, że brak wyraźnych wzrostów w Antalyi i Stambule automatycznie zmniejsza szanse na poprawienie ubiegłorocznego rekordu, nawet jeśli mniejsze porty odnotują lepsze wyniki.

W momencie publikacji artykułu dostepne są już dane TAV Airport* z wynikami za lipiec. Wynika z nich, że lotnisko w Antalyi przyjęło 4 960 536 psażerów zza granicy, co oznacza spadek o 1% względem 2024 roku, kiedy turstów międzynarodowych było 5 023 003. Oznacza to, że wysoki sezon, póki co nie poprawi wyników tureckiej turystyki w tym roku.

*TAV Airports zarządza m.in. lotniskami w Antalyi, Izmirze, Ankarze, Bodrum i Gazipaşa (Alanya), ale nie w Istambule, stąd dane za lipiec nie dotyczą tego lotniska.

Artykuł w oparciu o dane Ministerstwa Kultury i Turystyki Turcji, Turizm DataBank oraz TAV Airports

Więcej o Turcji przeczytasz tutaj

Artykuł Turcja nie rośnie jak planowano. Polska też bez imponujących wyników pochodzi z serwisu Turistico.

Niezmiennie od lat, prawie połowę przyjazdów zagranicznych do Turcji stanowi pięć krajów: Rosja (6,7 mln), Niemcy (6,6 mln), Wielka Brytania (4,4 mln), Iran (3,2 mln) i Bułgaria (2,9 mln). Na pozycji szóstej znalazła się Polska z wynikiem 1 866 986 turystów. Kolejne miejsca zajęły Gruzja (1,5 mln), USA (1,4 mln), Holandia (1,2 mln) oraz Rumunia (1,1 mln).

Warto zaznaczyć rosnącą popularność Turcji wśród krajów regionu, takich jak Irak (968 tys.), Azerbejdżan (956 tys.), Arabia Saudyjska (869 tys.) i Kazachstan (863 tys.). Popularność kraju wzrasta także wśród obywateli krajów mniej oczywistych, np. Kanady (302 tys.), Australii (205 tys.) i Brazylii (120 tys.). Spośród wszystkich krajów europejskich najmniej turystów przyjechało z Islandii (4,7 tys.).

Najszybciej rośnie Japonia, najbardziej spada Izrael

Wg danych Ministerstwa Turystyki i Kultury Turcji najszybszy przyrost roczny notują kraje azjatyckie: Japonia (+70%), Chiny (+65%), Iran (+30%), Korea Południowa (+30%) i Turkmenistan (+27%). Polska jest ósmym najszybciej rosnącym rynkiem – w 2024 roku przyjechało o 21% więcej Polaków niż w 2023 r. Największy spadek względem roku ubiegłego zanotował Izrael (-88%), a dalej Tadżykistan (-58%). Znaczne spadki odnotowało również kilka krajów Zatoki Perskiej, w tym Kuwejt, Katar, ZEA i Jemen

Turystów więcej – zwłaszcza poza sezonem

*wykres interaktywny – mozliwość filtrowania wyników po kliknięciu w dany parametr np. rok 2024

W 2024 roku do Turcji przyjechało o 3,420 mln więcej turystów zagranicznych niż rok wcześniej. Ich rozkład w ciągu roku nie był równomierny – największe przyrosty zanotowano w lutym, maju i październiku. Wyniki dla stycznia, lipca, sierpnia, listopada i grudnia były jedynie nieznacznie wyższe niż rok wcześniej.

W znacznym stopniu o przyroście zadecydowały kraje z pierwszej dziesiątki. Liczba turystów z Rosji wzrosła o 400 tys., Niemców (lub obywateli niemieckich pochodzenia tureckiego) o 427 tys., Brytyjczyków o 632 tys., a Irańczyków o 773 tys.. Polska odnotowała wzrost o 327 tys. osób. Wśród krajów pierwszej dziesiątki jedynie Gruzja zanotowała spadek o 167 tys. turystów.

Turcja – kraj (turystycznych) kontrastów

Liczba turystów odwiedzających poszczególne regiony Turcji jest rozłożona bardzo nierównomiernie. Aż 65% wszystkich przyjazdów dotyczy zaledwie dwóch prowincji. Stambuł odnotował 18,5 mln turystów, co stanowi 35% całkowitej liczby przyjazdów, natomiast Antalya przyjęła 15,9 mln turystów, czyli 30% całego ruchu turystycznego.

Ruch turystyczny koncentruje się głównie wzdłuż wybrzeży Morza Śródziemnego (Egejskiego) oraz w Stambule. Miasto to, jako jeden z największych hubów lotniczych w Europie, odgrywa kluczową rolę w przyciąganiu turystów. Z kolei Riwiera Turecka, z popularnymi kurortami takimi jak Belek, Kemer, Side, Alanya i Lara, stanowi fundament potencjału turystycznego prowincji Antalya.

Na kolejnym miejscu plasuje się prowincja Muğla, którą odwiedziło 3,6 mln turystów, co stanowi 7% całego ruchu turystycznego. Region ten obejmuje kurorty takie jak Bodrum, Marmaris, Ölüdeniz, czy İçmeler. Prowincja Izmir, z wynikiem 1,7 mln turystów, generuje ponad 3% przyjazdów, a jej największe atrakcje to Çeşme i starożytny Efez.

Ciekawym przypadkiem jest prowincja Edirne, która odpowiada za 9% wszystkich przyjazdów (4,8 mln turystów). Mimo że nie posiada dużych kurortów ani znanych atrakcji, odgrywa kluczową rolę jako punkt tranzytowy. To właśnie tu znajduje się przejście graniczne, które w 2024 roku przekroczyło prawie 5 mln turystów. Zlokalizowane jest ono na najważniejszej drodze obsługującej ruch kołowy z Europy do Turcji (E80), łącząc m.in. takie miasta jak Sofia ze Stambułem i Ankarą.

Spośród prowincji śródlądowych wyróżnia się Ankara, którą odwiedziło 662 tys. osób, oraz Kayseri, z wynikiem 665 tys. turystów. Popularność Kayseri wynika z obecności ośrodka narciarskiego Erciyes oraz tego, że część Kapadocji (np. Dolina Soğanlı) znajduje się na jej terenie.

Wschodnia Anatolia również przyciąga turystów. Prowincja Ağrı znana jest z Góry Ararat, najwyższego szczytu Turcji, natomiast prowincja Van wyróżnia się największym jeziorem w kraju. Coraz większą popularnością cieszy się również prowincja Artvin, leżąca przy granicy z Gruzją, nad Morzem Czarnym. Region ten przyciąga turystów z krajów kaukaskich.

Nowy Rok – nowy rekord?

Dynamika wzrostu liczby turystów w Turcji w 2024 roku wskazuje, że trend wzrostowy utrzyma się w kolejnych latach. Kluczowymi czynnikami wpływającymi na rozwój tureckiej turystyki będą: dalsza ekspansja rynku azjatyckiego oraz rozwój turystyki pozasezonowej. Oczekuje się, że w 2025 roku liczba turystów przekroczy 65 milionów, a istotny wpływ na ten wynik będą miały wzrosty przyjazdów z Chin, Japonii, Korei Południowej i Indii. Niepewność w regionie, zwłaszcza związana z napięciami politycznymi i sytuacją na Bliskim Wschodzie, może jednak wpłynąć na zmniejszenie liczby przyjazdów z niektórych krajów. Sektor turystyczny Turcji musi także zmierzyć się z wyzwaniami, takimi jak: utrzymanie jakości usług w obliczu rosnącego popytu, zmiany klimatyczne mogące wpłynąć na spadek atrakcyjności w sezonie letnim oraz konieczność dywersyfikacji oferty turystycznej, aby przyciągnąć bardziej zróżnicowaną grupę podróżnych.

Więcej o Turcji przeczytasz tutaj

Żródła danych wykorzystanych w opracowaniu: Ministerstwo Kultury i Turystyki Turcji

Artykuł Turystyka w Turcji w 2024 roku – analiza rynku pochodzi z serwisu Turistico.

Antalya i długo, długo nic

Przez pierwsze cztery miesiące roku turystyka zagraniczna zanotowała znaczące liczby przyjazdów turystycznych w 6 prowincjach. Są nimi oczywiście największe miasta: Ankara, Istambuł oraz najsłynniejsze kurorty nadmorskie: Antalya, Izmir, Aydin (Kusadasi), Mugla (Bodrum). Aż 41% wszystkich przyjazdów osiągnęła prowincja Antalya, ponad 3 mln. Tam też występowało największe obłożenie hoteli, w kwietniu było to 47%, z czego 39% dzięki rynkowi zagranicznemu, pozostałe 7% dzięki mieszkańcom Turcji. Najwyższa wartość dotyczyła hoteli pięciogwiazdkowych i wynosiła 49%, w hotelach czterogwiazdkowych 43%, w trzygwiazdkowych 29%. Dla porównania znane turystyczne kurorty miały obłożenie na poziomie: 43% w Izmir, 40% w Aydin (Kusadasi), 32% w Mugla (Bodrum).

Niemcy pierwsi, Polacy na 15. Miejscu

Turyści z Niemiec stanowili 10% wszystkich podróżujących do Turcji w okresie między styczniem a kwietniem, było ich 1,1 mln. Rosjan przyjechało zaledwie 5 tys. mniej.  Irańczycy i Bułgarzy stanowili po 8% turystów, a Brytyjczycy 6%. Wystarczy spojrzeć na dane z całego 2023 roku żeby zauważyć, że waga i struktura „pierwszej piątki” nie zmienia się. Należy zatem założyć, że w całym 2024 roku będziemy obserwowali podobny „układ sił”. Polacy znaleźli się na 15 miejscu z liczbą podróżnych wynoszącą 166  tys., czyli prawie 11% łącznej liczby z 2023. Nie ma wątpliwości, że w kolejnych miesiącach liczby te będą bardzo mocno rosły.

Chiny liderem wzrostów, Polacy na dużym plusie

Wśród krajów z największą dynamiką podróży należy wyróżnić Chiny (+131%, 112 tys.) oraz Japonię (+101%, 34 tys.). Rynek polski zanotował wzrost o 33% względem okresu styczeń-kwiecień 2023, a nasi sąsiedzi zza południowej granicy – Słowacja o 44% (16 tys. podróżnych). Największe spadki zanotował Izrael (-89%). Rosja, która jest drugim najważniejszym rynkiem emitującym zanotowała spadek o 7%.

Analiza w oparaciu o dane Ministerstwa Kultury i Turystyki Republiki Turcji.

Więcej o turystyce w Turcji przeczytasz tutaj

Artykuł Turcja idzie na rekord, Polaków więcej o 33% pochodzi z serwisu Turistico.

Ile jest miejsc hotelowych w Bułgarii?

W Bułgarii znajduje się 4 019 obiektów hotelowych, w których łącznie jest prawie 360 tys. łóżek. Najwięcej z nich, bo 2 371, to obiekty sklasyfikowane jako 1* i 2*. Mają one stosunkowo niewielki, bo 30% udział, w łącznej liczbie łóżek hotelowych. Hoteli 4 i 5 gwiazdkowych jest tylko 531. Są to duże kompleksy, bowiem choć jest ich najmniej, stanowią 47% łącznej liczby łóżek hotelowych.

Bułgaria, choć odzyskała już przedpandemiczny ruch turystyczny, ciągle nie wykorzystuje w pełni swojego potencjału. Świadczy o tym np. współczynnik obłożenia hoteli. Jest on stosunkowo niski, w roku 2023 wyniósł niecałe 56% i choć systematycznie rośnie, wciąż znajduje się poniżej poziomu z historycznego 2019 r.
Obłożenie łóżek hotelowych jest jeszcze niższe, w 2023 r. wynosiło nieco ponad 40%.

Rośnie znaczenie turysty krajowego

W 2023 r. 42% gości hotelowych stanowili Bułgarzy. To duży skok, bo aż o 10 punktów procentowych wobec 2019 r. Wzrost znaczenia klienta krajowego jest zauważalny niezależnie od wielkości hotelu. Turyści zagraniczni mają największy udział w przypadku obiektów dużych, powyżej 250 łóżek, ich udział w 2023 r. wynosił 74%. Rynek wewnętrzny jest najważniejszy w przypadku obiektów małych, do 25 łóżek i przekroczył 82% (2023).

Największy potencjał turystyczny jest na wybrzeżu

Bułgarski Urząd Statystyczny podzielił kraj na 6 regionów. Region południowo-wschodni (tam, gdzie znajduje się Słoneczny Brzeg), oraz północno wschodni (Złote Piaski) mają łączny udział 69% w liczbie łóżek hotelowych. Region południowo-zachodni, gdzie leży stolica kraju posiada 13,5% potencjału turystycznego. Oprócz stolicy, w tym regionie znajdują się również największe kurorty narciarskie Bułgarii – Bansko, Borowec czy region Witosza – jeden z ośrodków enoturystyki. Potencjał turystyczny regionu południowo-centralnego skupiony jest głównie wokół miasta Plowdiw oraz miejscowości wypoczynkowych pasma górskiego Rodopów. Najważniejsze z nich to Pamporowo (ośrodek narciarski), a także Smolyan i Kyrdżali.  Nizina Naddunajska zajmująca znaczną powierzchnię północnej części kraju (region północno zachodni oraz północny-centralny), to obszary o niskim potencjale turystycznym (dominuje rolnictwo).

Bułgaria – kraj (turystycznych) kontrastów

Jednym z najważniejszych wskaźników w hotelarstwie jest RevPar, który określa potencjał obiektu. Oblicza się go dzieląc przychód z danego okresu przez liczbę dostępnych pokoi. Największy potencjał turystyczny Bułgarii znajduje się na wybrzeżu czarnomorskim. RevPar wynosi 17,43 EUR/pokój dla regionu południowo-wschodniego (Słoneczny Brzeg) oraz 15,97 EUR/pokój dla regionu północno-wschodniego (Złote Piaski). Niewiele niższy współczynnik jest dla regionu południowo-zachodniego (Sofia) i wynosi 14,84 EUR/pokój. Pozostała część Bułgarii wyraźnie odstaje od pierwszych trzech, szczególnie w wymienionej wcześniej Nizinie Naddunajskiej, gdzie jest on trzykrotnie niższy niż na wybrzeżu.

Największy potencjał hotelowy znajduje się w Sofii, gdzie wskaźnik RevPar wynosi 20,42 EUR/pokój, dalej w Burgas (18,42 EUR/pokój), oraz w Warnie (17,25 EUR/pokój). Dobre wyniki uzyskał Pazardzhik (południową cześć obwodu zajmują Rodopy). Znajdują się tam kurorty Cigowski Chark i Św. Konstantyn oraz uzdrowiska Welingradz, Strelcza, Bania, Varwara. Nieco powyżej średniej znajduje się leżący na wybrzeżu czarnomorskim obwód Dobrich (Dobrycz). To tutaj położony jest popularny wśród turystów z Polski kurort Albena oraz Balczik.

Pozostałe obwody znajdują się poniżej średniej krajowej, która wynosi 14,26 EUR/pokój. Najniższe wartości (nawet ponad trzykrotnie niższe niż średnia) znajdują się w centrum i na północy kraju (Shumen, Gabrowo, Silistra).

Rynek międzynarodowy generuje 60% przychodów

Łączne przychody z zakwaterowania w 2023 r wynosiły ponad 1 040 mln euro. Co dość oczywiste, największy udział miały regiony czarnomorskie (Burgas, Warna, Dobrich), które razem wygenerowały 60% całej kwoty. W każdym z tych obwodów udział obcokrajowców przekracza 70% wszystkich turystów. Ciekawym przypadkiem jest Blagoevgrad (Błagojewgrad) – to jedyny przypadek z pierwszej piątki, gdzie rynek międzynarodowy ma niski udział (37%) a pozostałą część przychodu uzyskano dzięki rynkowi krajowemu. Na terenie tego obwodu znajdują się kurorty narciarskie Bansko i Dobriniszte, ale też wiele innych atrakcji turystycznych, także wpisanych na UNESCO (np. Park Narodowy Gór Pirin). Pozostałe odwody z pierwszej dziesiątki generują prawie 12% przychodów z zakwaterowania, a charakteryzuje je mały udział rynku międzynarodowego (w przypadku obwodu Pazardzhik to tylko 7%).

Najwięcej turystów wśród sąsiadów z regionu

Najwięcej turystów zagranicznych w 2023 r. przyjechało z Rumunii (919 tys.), następnie z Ukrainy (531 tys.). Podium zamykają turyści z Turcji (439 tys.) Na kolejnym miejscu są Grecy (393 tys.), którzy rok wcześniej mieli trzecią pozycję. Piąte miejsce przypadło Polsce (347 tys.). Łącznie kraje z pierwszej dziesiątki wygenerowały 16% wszystkich turystów odwiedzających Bułgarię w 2023 r.

Średni wzrost 25%, Polska powyżej

Polska zanotowała 10 pozycję w kategorii najszybciej rosnących rynków. Rok do roku wynosi on 33% i jest powyżej średniej dla wszystkich krajów, który wynosi 25%. W czołówce krajów o najszybszej dynamice są głownie kraje skandynawskie oraz Portugalia. Bułgarski Urząd Statystyczny w swoich danych wyróżnił 33 kraje. W żadnym z nich nie zanotowano spadków przyjazdów w celach turystycznych względem 2022 roku.

Hotele generują największe wpływy

Zakwaterowanie i wyżywienie razem stanowią ponad 60% wszystkich wydatków turystów zagranicznych. Wydatki na wycieczki i inne usługi proponowane przez biura podróży to 3,7% całej wydanej kwoty. Co ciekawe, cały segment obliczono na 84 mln euro, z czego 96% generuje rynek zagraniczny. Podobnie w kategorii ”sport i rekreacja” oraz „rozrywki kulturalne” – tutaj też prawie 100% przychodów uzyskano dzięki rynkowi zagranicznemu.

Dokąd jeżdżą Bułgarzy?

W 2023 r w celach turystycznych wyjechało za granice prawie 2,97 mln Bułgarów. To ciekawe, bo liczba ta stanowi 45% całej populacji kraju (6,4 mln). Prawie jedna trzecia (28%) wybrała Grecję, 19% Turcję, a 9% Rumunie. Do Polski w celach turystycznych przyjechało zaledwie 0,8% wszystkich wyjeżdżających.

Więcej raportów turystycznych znajdziesz tutaj

Artykuł Bułgaria: analiza rynku turystycznego w 2023 r. pochodzi z serwisu Turistico.

Turecka turystyka rośnie dzięki Polakom

Turecki przemysł turystyczny już w 2022 roku odrobił pandemiczne straty.  Rok 2023 należał do bardzo udanych, padł historyczny rekord- 49,2 mln przyjazdów. Turism Data Bank zastrzega jednak, że rosnącymi rynkami są jedynie niemiecki (wzrost 1,5% w liczbie noclegów) oraz polski (+15,8%). Rynek brytyjski wykazał spadek o 5,2% w liczbie noclegów, a holenderski spadł o 18%. Izrael stracił 28%, a Iran 31%. Ciekawym przypadkiem jest rynek rosyjski, który wzrósł o 20%, ale tylko w liczbie przyjazdów (dokładnie chodzi o liczbę osób, które przekroczyły granicę turecką), w liczbie noclegów spadł o dokładnie tyle samo: o 20%.

Wg danych Turizm Data Bank turecki przemysł turystyczny dopiero się rozpędza. W 2023 roku wydano 1200 licencji na budowę nowych obiektów hotelowych (o 4,6% więcej niż w 2022 r.). Większość zezwoleń została przyznana w regionach: Istambuł, Mugla, Izmir i Antalya. Na lata 2024-2026 przewidziano otwarcie 318 hoteli i resortów, głównie 4* i 5*, które zwiększą bazę o łączną sumę 51 532 pokoi (114 640 łóżek hotelowych). Warto zaznaczyć, że w Turcji istnieje „program motywacyjny” dla inwestorów (ulgi i zwolnienia podatkowe), który pozwolił zbudować 30% istniejących łóżek hotelowych.

Największe sieci hotelowe

Największą siecią hotelową w Turcji jest gigant Wyndham Hotels and Resorts, który łącznie posiada ponad 9100 obiektów w 95 krajach na świecie. Ramada by Wyndham oraz La Quinta by Wyndham to jedne z najbardziej rozpoznawalnych brandów. Aż 39 hoteli tej sieci zlokalizowanych jest w Istambule. Łącznie w całej Turcji posiada 15 363 łóżek.

Drugi pod względem liczby obiektów i łóżek hotelowych jest Accor, który posiada 62 hotele w Turcji. Większość z nich to hotele marek: Ibis, Movenpick, Novotel, ale również doskonale rozpoznawalne na polskim rynku luksusowe hotele Rixos.

Pierwszą w całości lokalną siecią hotelową jest Crystal Hotels. 16 hoteli (czyli 100%) tej sieci znajduje się w rękach prywatnych. Taki model jest dominujący dla większości przedsiębiorstw o zasięgu krajowym, najczęściej ograniczonym do hoteli sun and beach w najpopularniejszych kurortach.

TUI Hotels and Resorts, który posiada dokładnie taką samą liczbę obiektów, co Crystal, ale w 100% dzierżawi swoje obiekty.

Zupełnie odmienne modele biznesowe reprezentują Delphin Hotels oraz Coral Group Hotels. Ten pierwszy, podobnie jak Crystal Hotels, jest w 100% w rękach prywatnych, a drugi w 100% zarządza dwudziestoma obiektami.

Własność prywatna dominuje wśród kolejnych sieci hotelowych, jakimi są: Selectum, Titanic, Kaya, Eftalia, czy Paloma. Jedynie Dedeman prezentuje model biznesowy podobny to Windham czy Accor, gdzie największa liczba obiektów jest franczyzą. Jest to o tyle ciekawy przypadek, że firma chwali się, że jest największą turecką siecią hotelową działającą poza granicami państwa (łącznie posiada 29 obiekty w 3 krajach).
Selectum posiada również hotele poza Turcją: jeden obiekt w Punta Cana, jeden w Varadero, jeden w Cam Ranh (Wietnam). Podobnie Titanic Hotels, który jest właścicielem 4 hoteli w Berlinie.
Do koncernu Kaya, należą hotele w Antalii, Bolu (resorty narciarskie), Izmirze, Istambule, Ankarze i na Cyprze Północnym. Jednak to nie biznes hotelarski stanowi rdzeń działalności firmy – są nim przede wszystkim spółki budowlane. Kaya budowała m.in. część specjalistycznych hangarów na lotnisku Istambuł-Ataturk. Pozostałe firmy koncernu to spółki energetyczne, finansowe, a także spożywcze (m.in butelkowanie wody źródlanej).

Największe sieci hotelowe – miejsca 11-20

Grupa hoteli z miejsc 11-20 to sieci hotelowe małej wielkości. Hotele te w znaczącej większości zlokalizowane są na Riwierze Tureckiej, lub innych popularnych kurortach i doskonale znane na polskim rynku. Wyjątkami w tej grupie są Anemon Hotels oraz The Green Park. Oba przedsiębiorstwa skupione są klasycznych obiektach biznesowych w dużych ośrodkach miejskich. Ten drugi wywodzi się z firmy, która pierwotnie zajmowała się przemysłem motoryzacyjnym.
Limak hotels poza Turcją posiada jeden hotel na Cyprze i jeden w Macedonii (Skopje).

Jak wynika z przedstawionego zestawienia, z listy 20 największych sieci hotelowych, ponad połowa (12) leży w 100% w rękach prywatnych, w 2 przypadkach ten model dominuje. Franczyza jest dominująca w przypadku 3 sieci. Zarządzenie oraz dzierżawa to znacznie rzadsze modele, występują tylko raz*

*Na planszach przedstawiono miejsca 1-18. Club Med znajdujący się na miejscu 19 prezentuje model 100% franczyza, a Voyage Hotels 100% własność prywatna.

Turcja jak Europa Zachodnia

Pierwsza dwudziestka największych sieci hotelowych w Turcji to niecałe 90 tys pokoi hotelowych. Łączna liczba pokoi hotelowych dla wszystkich kategorii obiektów w 2021 roku wynosiła 783 tys. (CEIC Data). Hosteltur, który w swoim rankingu przestawił wszystkie 55 sieci hotelowych, wyliczył, że łącznie dają one 722 obiekty z 157 tys. łóżek. Zatem poziom „usieciowienia” bazy turystycznej nie odbiega od średniej dla krajów zachodnioeuropejskich jak Hiszpania, Francja, czy Włochy – gdzie liczba takich obiektów stanowi 13-18% całości bazy hotelowej. Więcej na temat bazy hotelowej we Włoszech pisaliśmy tutaj.

2024 rok oczami ekspertów

Najnowsze dane z pierwszego kwartału 2024 pokazują umocnienie trendu z roku poprzedniego. W okresie styczeń- marzec 2024 łączna liczba turystów przybywających do Antalyi wzrosła o 25%, przekraczając 857 tys.(w porównaniu do Q1 2023). Rynek rosyjski w tym czasie spadł o 19%. Pozostałe rynki z mocnymi spadkami to: Izrael -96%, Jordania -42%, Serbia -10%. 

Turecka branża turystyczna dostrzega wiele zagrożeń związanych z 2024 rokiem. Głównie z nich to: niestabilna sytuacja polityczna w regionie oraz rosnąca konkurencja ze strony innych krajów regionu np. Arabii Saudyjskiej.  O ile raczej wszyscy analitycy zgadzają się co do tego, że pewnym jest, że liczba turystów się zwiększy, wzrost zysków już pewnym nie jest. Podwyżki cen mocno wpłynęły na rentowność hoteli. Obawa, że dalszy wzrost kosztów zmniejszy zysk operacyjny jest realna, a presja na obniżenie cen przez hotelarzy nie pomaga.

Artykuł Turcja: ranking największych sieci hotelowych i perspektywy dla turystyki na kolejne lata pochodzi z serwisu Turistico.