Był apetyt na 60 mln, jest duże rozczarowanie

Już w sierpniu 2025 pisaliśmy (Turcja nie rośnie jak planowano), że ambitne cele postawione przez Ministerstwo Kultury i Turystyki Turcji mają małe szanse zostać spełnione. Wyniki dziesięciu miesięcy 2025 pokazują, że cel 60 mln jest niemożliwy do realizacji.

W ujęciu miesięcznym 2025 jest nierówny. Dodatnie dynamiki pojawiają się na początku roku i w kwietniu: styczeń to 2 171 118 przyjazdów (+6,1% r/r), a kwiecień 3 900 546 (+8,0%). Z drugiej strony mocno wypada marzec: 2 346 403 (-13,1%). Kluczowe jest jednak to, co dzieje się w miesiącach o najwyższych wolumenach, które budują wynik sezonu: maj (5 037 447, -1,8%), czerwiec (5 772 328, -1,5%) i lipiec (7 116 096, -3,0%) są poniżej 2024. Poprawa pojawia się dopiero w dalszej części sezonu: sierpień (6 965 343, +2,1%), wrzesień (6 087 374, +0,5%) i październik (5 683 717, +4,3%). To poprawia końcówkę lata i jesieni, ale bilans po dziesięciu miesiącach pozostaje płaski.

Rynek nie daje impulsu

W okresie styczeń–październik 2025 wzrosty wśród sześciu głównych rynków są ograniczone i dotyczą przede wszystkim dwóch największych: Rosja osiąga 6 391 093 turystów (+2,3% r/r), a Niemcy 6 201 120 (+1,9%). Polska również pozostaje na plusie – 1 852 326 przyjazdów (+2,4% r/r) – ale ten wzrost ma zbyt małą skalę, aby zrównoważyć spadki na innych istotnych rynkach. W tym samym czasie Wielka Brytania spada do 4 052 941 (-3,7%), Iran do 2 552 483 (-7,6%), a Bułgaria do 2 310 486 (-5,8%). W efekcie, mimo dodatnich dynamik na trzech rynkach, łączny wynik Turcji po 10 miesiącach pozostaje praktycznie równy 2024. Z perspektywy rynku polskiego istotne jest to, że wzrost r/r budują przede wszystkim miesiące poza wysokim sezonem, a nie ścisły okres wakacyjno-czarterowy.

Polska: wzrost w ujęciu łącznym, ale w sezonie letnim dynamika jest niska

W okresie styczeń–październik 2025 liczba turystów z Polski wyniosła 1 852 326, wobec 1 808 919 rok wcześniej (+2,4% r/r). Najwyższe dynamiki występują na początku roku przy niskich wolumenach: styczeń 21 688 (+12%), luty 26 875 (+31%), marzec 11 275 (+19%). W miesiącach wysokiego wolumenu różnice są niewielkie: maj 237 377 (+4%), czerwiec 285 975 (-2%), lipiec 329 179 (+3%), sierpień 325 552 (+1%), wrzesień 298 133 (+1%). Wyraźniejszy plus pojawia się w październiku 195 778 (+6%), czyli już po szczycie wakacyjnym.

Po 10 miesiącach 2025 roku Turcja notuje wynik praktycznie równy 2024 (-0,12% r/r). O braku wzrostu decydują spadki w miesiącach o najwyższych wolumenach (maj–lipiec) oraz osłabienie na kilku dużych rynkach źródłowych (Wielka Brytania, Iran, Bułgaria) przy jednoczesnych, niewielkich wzrostach Rosji i Niemiec. Z perspektywy branży to istotne, bo słabszy środek sezonu zwiększa presję na domykanie sprzedaży w warunkach wysokiej podaży, a późniejsze odbicie poprawia wynik, ale nie zmienia jego charakteru: 2025 to rok stabilizacji po 2024, a nie rok kontynuacji wzrostu.

Artykuł w oparciu o dane Ministerstwa Kultury i Turystyki Turcji.

Więcej o Turcji przeczytasz tutaj

Artykuł Turcja 2025: stagnacja po rekordowym roku pochodzi z serwisu Turistico.

Założenia metodyczne raportu

Dolomity obejmują obszar kilku jednostek administracyjnych Włoch. Najważniejsze z nich to Prowincja Autonomiczna Bolzano/Południowy Tyrol (Sudtirol), Prowincja Autonomiczna Trydent (Trentino) oraz prowincja Belluno w regionie Wenecja Euganejska. Niewielkie fragmenty masywu leżą także we Friuli-Wenecji Julijskiej (prowincje Udine i Pordenone), jednak ich znaczenie turystyczne jest marginalne – nie funkcjonują tam większe ośrodki ani baza noclegowa, dlatego nie są one ujęte w niniejszej analizie.
W raporcie wykorzystano trzy niezależne zbiory statystyk: Regione del Veneto (dla Belluno), IDM Sudtirol (Południowy Tyrol) oraz Visit Trentino (Trydent). Z uwagi na różnice definicyjne i sprawozdawcze między tymi instytucjami (m.in. klasyfikacja obiektów, zasady raportowania, definicje gościa/noclegu), wyniki prezentowane są rozłącznie i nie są sumowane do jednej wartości dla całych Dolomitów.

CZĘŚĆ 1. TRYDENT (TRENTINO)

Polska drugim rynkiem zagranicznym w Trydencie – ponad milion noclegów

Polska zajmuje w Trydencie (Trentino) drugą pozycję pod względem liczby przyjazdów i noclegów, ustępując jedynie Niemcom. W 2024 roku region odwiedziło 204,6 tys. Polaków, którzy wygenerowali 1,14 mln noclegów. To wynik wyraźnie wyższy niż w przypadku Czech (142,6 tys. przyjazdów i 657,6 tys. noclegów) czy Holandii (119,7 tys. i 586,9 tys.), a także Austrii i Wielkiej Brytanii.

Na pierwszym miejscu pozostają Niemcy z 746,3 tys. przyjazdów i 2,89 mln noclegów, ale przewaga polskiego rynku nad pozostałymi krajami Europy Środkowej i Zachodniej jest już bardzo wyraźna. Warto dodać, że średnia długość pobytu Polaków w Trydencie sięgnęła 5,6 nocy, co jest jednym z najwyższych wskaźników w całym zestawieniu i znacząco przewyższa wartości notowane m.in. w Austrii, Belgii czy Szwajcarii.

Trydent dla Polaków to przede wszystkim kierunek narciarski

Zgodnie z danymi udostępnionymi przez Visit Trentino do segementu górskiego przyporząkowano doliny/miejscowości: Val di Fassa, Val di Fiemme, Pine Cembra, S. Martino, Alpe Cimbra, Val di Sole, Campiglio Rendena, Paganella, do segmentu miejskiego: Trento, Monte Bondone, Rovereto, Valle di Non; do segmentu jezior: Garda Trentino, Valsugana

Sezonowość przyjazdów do Trydentu w ujęciu ogólnym opiera się na dwóch wyraźnych kulminacjach. Najsilniejsza przypada na zimę, kiedy od grudnia do marca liczba turystów górskich sięga 350–400 tys. miesięcznie. Drugi szczyt widoczny jest latem, w lipcu i sierpniu, gdy region przyciąga przede wszystkim turystów wypoczywających nad jeziorami – w tym okresie ruch przekracza 250 tys. osób miesięcznie. W porównaniu z tymi dwoma segmentami turystyka miejska ma marginalne znaczenie i pozostaje stabilna na poziomie kilkudziesięciu tysięcy przyjazdów w miesiącu.

W przypadku Polaków zależność od sezonu zimowego jest jeszcze silniejsza niż w ruchu ogółem. Zimą dominuje narciarstwo, podczas gdy wyjazdy nad jeziora czy do miast pozostają marginalne. Trentino w polskiej percepcji to przede wszystkim kierunek narciarski – co wynika z kalendarza ferii szkolnych, rodzinnego profilu wyjazdów oraz łatwego dojazdu samochodem – podczas gdy w szerszym obrazie turystyki regionu znaczącą rolę odgrywa także sezon letni, przyciągający gości nad jeziora i w góry.

Luty 2025 rekordowy – ponad 64 tys. Polaków w Trydencie

W 2025 roku przyjazdy Polaków do Trydentu osiągnęły rekordowe wartości. Największy wzrost odnotowano w lutym – 64,1 tys. wobec 38,3 tys. w 2024 roku, czyli +67%, w marcu wzrost był skromniejszy i wynosił 5%. Kwiecień nie przyniósł wzrostu przyjazdów, jednak końcówka roku, szczególnie grudzięń, powinien przynieść kolejne odbicie.

Val di Sole liderem

Do analizy przyjęto pięć dolin najczęściej odwiedzanych przez polskich turystów w Trydencie. Najwyższe wartości notuje Val di Sole, Pejo e Rabbi, gdzie w lutym 2025 liczba przyjazdów przekroczyła 20 tys. Polaków. Kolejne miejsca zajmują Val di Fassa oraz Val di Fiemme, oba o porównywalnych wolumenach w granicach 6–8 tys. w szczycie sezonu. Stabilne wyniki notują również Val Rendena (Madonna di Campiglio, Pinzolo) i Altipiani Cimbri e Vigolana, które w najlepszych miesiącach przyciągają po kilka tysięcy osób.

We wszystkich analizowanych dolinach widoczny jest ten sam rytm sezonowości – maksimum w styczniu i lutym, niskie wartości w okresie letnim i jesiennym oraz ponowny wzrost w grudniu. Dane te potwierdzają, że polski popyt w Trydencie koncentruje się w wybranych lokalizacjach narciarskich, a jego skala różni się w zależności od doliny.

CZĘŚĆ 2. POŁUDNIOWY TYROL (SUDTIROL)

Polska na trzecim miejscu wśród rynków zimowych Południowego Tyrolu

Południowy Tyrol notuje wyraźnie dwuszczytowy rytm sezonowy. Pierwszy szczyt przypada na zimę – w styczniu i lutym liczba przyjazdów przekracza 700 tys. miesięcznie. Po spadku wiosną (do 331 tys. w maju) następuje szybkie odbicie i druga kulminacja w lipcu i sierpniu, gdy do regionu przyjeżdża 1,1–1,2 mln turystów. To klasyczny układ dla regionów alpejskich: zima opiera się na narciarstwie i feriach, a lato na turystyce wakacyjnej – pieszych wędrówkach, rowerach i wypoczynku w dolinach. Okresy przejściowe, zwłaszcza maj i listopad, charakteryzują się minimalnym ruchem.

Na tle głównych rynków – niemieckiego i włoskiego, generujących odpowiednio 1,14 mln i 1,28 mln gości – Polska zajmuje trzecie miejsce z wynikiem 89 tys. przyjazdów i 537 tys. noclegów. To rezultat istotnie przewyższający Szwajcarię, Czechy, Holandię czy Austrię, które tradycyjnie stanowią dla regionu ważne zaplecze. Średnia długość pobytu Polaków wyniosła 6 nocy, co pokazuje, że rynek polski nie tylko zyskuje na skali, lecz także utrzymuje parametry zbliżone do dojrzałych rynków Europy Zachodniej.

Polacy? Tylko w styczniu i lutym

Przyjazdy z Polski do Południowego Tyrolu mają wyraźnie sezonowy zimowy charakter. W styczniu 2025 roku region odwiedziło 30 tys. Polaków, a w lutym liczba ta wzrosła aż do 40,9 tys., co jest najwyższym miesięcznym wynikiem w całym analizowanym okresie. Widać tu znaczną poprawę względem lat wcześniejszych – w lutym 2023 roku zanotowano 22,9 tys. przyjazdów, a w lutym 2024 roku 27,9 tys. Tak silna koncentracja potwierdza, że ferie zimowe są dla polskiego rynku absolutnie kluczowym momentem sezonu. Wiosną i latem liczba odwiedzających spada do kilku tysięcy miesięcznie, by ponownie wzrosnąć dopiero w grudniu, kiedy rozpoczyna się kolejny cykl zimowy.

Do szczegółowej analizy atrakcyjnosci tutystycznej Południowego Tyrolu wzięto pięć najpopularniejszych dolin odwiedzanych przez polskich turystów: Plan de Corones (Kronplatz), Val Gardenę, Tre Cime, Alta Badię oraz okolice Bressanone. W każdym przypadku widać podobny rytm sezonowy – maksimum przypada na styczeń i luty, minimalne wartości na miesiące letnie i ponowny wzrost w grudniu. Największą skalę osiąga Plan de Corones, gdzie w lutym 2025 roku liczba przyjazdów przekroczyła 10 tys. Drugim co do wielkości kierunkiem pozostaje Val Gardena, a mniejsze, choć stabilne wolumeny notują 3 Cime, Alta Badia i Bressanone.

Polska lepiej niż Austria i Holandia

W strukturze noclegów zimowych w Południowym Tyrolu dominuje rynek niemiecki, odpowiadający za 41,9 proc. wszystkich pobytów. Drugie miejsce zajmują Włosi z udziałem 31,2 proc., a pozostałe kraje znacząco odstają skalą. Polska z wynikiem 3,2 proc. plasuje się na tym samym poziomie co Szwajcaria i Czechy, wyprzedzając Holandię oraz Austrię. To pozycja, która potwierdza ugruntowaną rolę polskiego rynku wśród kluczowych zagranicznych źródeł ruchu zimowego.

Analiza przestrzenna wskazuje, że polscy turyści koncentrują noclegi w kilku wybranych dolinach. Największy udział notują Tre Cime i Alpe di Siusi – po 7 proc. wszystkich pobytów w tych ośrodkach przypada na gości z Polski. W Plan de Corones udział wynosi 5 proc., a w Alta Badii 4 proc. W Val Gardenie Polacy odpowiadają za 3 proc. ruchu noclegowego, a w pozostałych dolinach – od Val Venosta po Bolzano – udziały kształtują się na poziomie 1–2 proc. Taki rozkład potwierdza, że rynek polski nie tylko rośnie w ujęciu całkowitym, ale też uzyskuje zauważalne znaczenie w najbardziej konkurencyjnych ośrodkach narciarskich regionu.

Polacy wybierają inne doliny niż większość turystów

Struktura przyjazdów z Polski do Południowego Tyrolu pokazuje silną koncentrację w kilku ośrodkach. Najważniejszym kierunkiem pozostaje Plan de Corones (Kronplatz), który w 2025 roku odpowiadał już za 22,9 proc. polskiego ruchu. Wysokie udziały notowały również Tre Cime (12,3 proc.) i okolice Bressanone (11,4 proc.), a dalej uplasowały się Alta Badia (11,2 proc.) i Val Gardena (10,2 proc.). Widać więc, że ponad dwie trzecie polskich przyjazdów skupia się w pięciu najpopularniejszych dolinach, podczas gdy Merano, Alpe di Siusi czy Bolzano odgrywają rolę drugoplanową.

W zestawieniu z całym ruchem turystycznym regionu struktura wygląda inaczej. W 2025 roku dominującą pozycję ma Merano (19,8 proc.), a dalej plasują się Bressanone (16,5 proc.) i Plan de Corones (15,1 proc.). Udział Val Gardeny czy Alta Badii jest w ujęciu ogólnym istotnie niższy niż w przypadku polskich turystów. Dane te pokazują, że rynek polski ma własne preferencje lokalizacyjne – inne niż rynki niemiecki czy włoski – co sprawia, że jego rola w kształtowaniu struktury popytu w wybranych dolinach jest szczególnie widoczna.

Zimą dominują stoki, latem zyskują doliny spacerowe

W sezonie zimowym 2024/2025 absolutnym liderem pozostawał Plan de Corones (Kronplatz), który przyciągnął ponad 25 tys. polskich turystów. Kolejne miejsca zajmują Tre Cime, Alpe di Siusi i Alta Badia – wszystkie z wynikami między 7 a 12 tys. przyjazdów. Charakterystyczne jest, że zimą większość polskiego ruchu skupia się w kilku wybranych dolinach o silnym profilu narciarskim, a pozostałe ośrodki – takie jak Val Venosta czy Val d’Ega – odgrywają marginalną rolę.

Latem układ ten wygląda zupełnie inaczej. Najwięcej polskich turystów odwiedza okolice Bressanone, gdzie liczba przyjazdów sięga 5–6 tys. Plan de Corones i Alta Badia zajmują miejsca dalsze, a na znaczeniu zyskują też mniejsze doliny, takie jak Val Gardena, Val Venosta czy Val d’Ega. Struktura letnia jest wyraźnie bardziej zrównoważona – nie ma jednego dominującego ośrodka, a ruch rozkłada się pomiędzy kilka lokalizacji, co odzwierciedla zupełnie inny charakter pobytów.

Trzy gwiazdki wciąż dominują, ale najszybciej rosną kempingi i agroturystyka

Polscy turyści w Południowym Tyrolu najczęściej korzystają z hoteli trzygwiazdkowych, które w sezonie 2024/2025 wygenerowały 129,7 tys. noclegów. Niewiele mniejszym zainteresowaniem cieszą się hotele cztero- i pięciogwiazdkowe (111,9 tys.) oraz rezydencje (111,5 tys.). Kwatery prywatne odpowiadają za 101,8 tys. noclegów, a gospodarstwa agroturystyczne za 71 tys. W segmencie najtańszym, obejmującym hotele jedno- i dwugwiazdkowe, zarejestrowano 32,4 tys. noclegów, natomiast kempingi przyciągnęły 15,7 tys. gości z Polski.

Analiza dynamiki pokazuje jednak, że najszybciej rozwijają się segmenty dotąd mniej popularne. W 2025 roku liczba noclegów na kempingach wzrosła o 37 proc., a w obiektach jedno- i dwugwiazdkowych o 36 proc. Wysokie tempo notują również gospodarstwa agroturystyczne (+29 proc.) i kwatery prywatne (+23 proc.). Segment hoteli trzygwiazdkowych, choć nadal najważniejszy wolumenowo, rośnie najwolniej – o 15 proc. Oznacza to, że polski rynek stopniowo dywersyfikuje strukturę zakwaterowania, sięgając nie tylko po klasyczną ofertę hotelową, ale też po bardziej elastyczne i tańsze formy pobytu.

CZĘŚĆ 3. VENETO (PROWINCJA BELLUNO)

Polska trzecim rynkiem w Belluno

W 2024 roku do prowincji Belluno najwięcej turystów przyjechało z Niemiec – 81,9 tys. osób, które wygenerowały 219,5 tys. noclegów. Na drugim miejscu znalazły się Stany Zjednoczone (66,7 tys. przyjazdów i 144,9 tys. noclegów), a dalej Francja i Polska. Polacy z wynikiem 36,2 tys. przyjazdów i 176,9 tys. noclegów zajmują czwarte miejsce w strukturze rynków, ale wyróżniają się dłuższym średnim pobytem – blisko pięć nocy, podczas gdy w przypadku Francuzów czy Hiszpanów średnia nie przekracza trzech. To właśnie ten parametr sprawia, że Polska awansuje na trzecie miejsce w rankingu liczby noclegów, ustępując jedynie Niemcom i Amerykanom.

Kluczowym ośrodkiem w tej statystyce pozostaje Cortina d’Ampezzo, która skupia znaczną część całego ruchu turystycznego prowincji. To tutaj koncentrują się zarówno inwestycje infrastrukturalne, jak i najważniejsze wydarzenia sportowe, co czyni Cortinę najbardziej rozpoznawalną marką Dolomitów w regionie Veneto. Dane potwierdzają jej wyjątkową pozycję: w lutym 2025 roku liczba polskich przyjazdów przekroczyła 10 tys., co oznacza wzrost o 65 proc. w porównaniu z lutym 2024 i prawie dwukrotnie więcej niż dwa lata wcześniej. Wysokie wartości notowano również w styczniu – ponad 8 tys. przyjazdów – a także w miesiącach letnich, kiedy liczba Polaków w Cortinie utrzymuje się na poziomie 3–4 tys. miesięcznie. Szczególnie silne wzrosty widać w czerwcu i lipcu (+30 proc. rok do roku), co dowodzi, że Cortina przyciąga gości nie tylko zimą, lecz także jako całoroczny ośrodek premium, wyróżniający się na tle pozostałych dolin Belluno.

Dolomity w oczach Polaków to wciąż kierunek narciarski

Rynek polski w Dolomitach osiągnął w ostatnich latach skalę, która stawia go wśród kluczowych zagranicznych źródeł ruchu. W Południowym Tyrolu Polska jest już trzecim najważniejszym rynkiem zagranicznym w sezonie zimowym, w Trydencie generuje ponad milion noclegów rocznie, a w Cortinie notuje rekordowe wzrosty. Charakterystyka pozostaje spójna – dominują wyjazdy zimowe, skoncentrowane w kilku popularnych dolinach i oparte na tygodniowych turnusach rodzinnych. Latem popyt jest bardziej rozproszony, ale wciąż drugorzędny wobec zimy. Atutem rynku polskiego jest także wysoka liczba generowanych noclegów, wynikająca z dłuższych pobytów, co czyni go szczególnie atrakcyjnym dla regionu. Dolomity w oczach polskich turystów pozostają przede wszystkim kierunkiem narciarskim, a rosnąca skala przyjazdów sprawia, że Polska stała się jednym z filarów zagranicznego popytu w regionie.

Ciekawym testem dla rynku polskiego będzie Olimpiada Zimowa Mediolan–Cortina w lutym 2026 roku. W samym środku sezonu zimowego część bazy noclegowej zostanie (lub już została) zarezerwowana na potrzeby igrzysk, a wzrost cen w pozostałych obiektach ograniczy dostępność dla tradycyjnych rynków. Dla Polski może to oznaczać słabszy sezon 2025/2026, choć w dłuższej perspektywie region skorzysta na efektach promocyjnych i inwestycjach związanych z przygotowaniami do igrzysk.

Artykuł powstał dzięki danym udostępnionym przez Visit Trentino, Sudtirol i Regione del Veneto.

Więcej analiz przeczytasz tutaj

Artykuł Dolomity 2025: Polacy w czołówce rynków zagranicznych pochodzi z serwisu Turistico.

Wielka Brytania króluje na Kanarach

W 2024 roku archipelag odwiedziło roku 15,5 miliona turystów, co oznacza wzrost o 1,3 miliona względem 2023, czyli blisko 10%. Liderem pozostaje Wielka Brytania z udziałem rynkowym przekraczającym 40%. Brytyjczycy są szczególnie obecni na Lanzarote, gdzie stanowią aż 58% wszystkich przyjazdów. Na drugim miejscu są Niemcy — prawie 3 miliony odwiedzających i 16,4 % udziału. To oni najczęściej wybierają Fuerteventurę (35%) oraz La Palmę (58%). Trzecią pozycję zajmują Włosi — 787 tysięcy przyjazdów i udział rynkowy na poziomie 5%. Warto zauważyć, że więcej niż co drugi turysta na wyspach to Brytyjczyk albo Niemiec.

Polska ze swoimi 446 tysiącami przyjazdów zanotowała wzrost na poziomie 32%. To najlepszy wynik wśród wszystkich rynków. Kolejni w kolejce są Włosi (18%) i Czesi (15%). Średnia dynamika wzrostu dla całego rynku wynosi 9,61%, co przekłada się na 1,36 miliona turystów więcej niż rok wcześniej.

Polacy numerem 8 na Teneryfie

Teneryfa pozostaje najpopularniejszą wyspą archipelagu, odwiedzoną w 2024 roku przez 6,2 miliona turystów — o 11% więcej niż w poprzednim sezonie. Największe grupy to Brytyjczycy (2,8 mln) i Niemcy (864 tys.). Polska zajmuje ósme miejsce, ale do siódmej Holandii brakuje jedynie 1,1 tysiąca przyjazdów. Utrzymanie obecnej dynamiki — aż 45% przy średniej wynoszącej 11% — może wynieść nas na jeszcze wyższe pozycje już w przyszłym roku.

Na Fuerteventurze jesteśmy numerem 4

Na Fuerteventurze Polska jest już na czwartym miejscu. Wyspę odwiedziło 2,2 miliona zagranicznych turystów, z czego 110 tysięcy stanowili Polacy. Nasz rynek rośnie tu w tempie 17% — powyżej średniej dla wyspy (niecałe 10%) i ustępuje jedynie rynkowi fińskiemu (27%) i włoskiemu (19%).

Apetyt na Gran Canarie rośnie

Na Gran Canarii odnotowano blisko 4 miliony odwiedzających — to wzrost o 4% względem 2023 roku. Wśród nich znalazło się ponad 76 tysięcy Polaków, co dało nam 13. miejsce w rankingu. Choć liczba ta wydaje się skromna, dynamika na poziomie 20% jest najwyższa spośród wszystkich analizowanych rynków i znacznie przewyższa średnią. Nowe połączenia lotnicze pomiędzy Polską a wyspą mogą jeszcze bardziej przyspieszyć ten trend.

Lanzarote jest brytyjskie

Lanzarote, z niecałymi 3 milionami odwiedzających i 8-procentowym wzrostem, pozostaje pod silną dominacją Wielkiej Brytanii i Irlandii — razem odpowiadają za 70% przyjazdów. Polska, z liczbą 31 tysięcy turystów, nie jest tu jeszcze znaczącym graczem, ale tempo wzrostu — 28% — daje nam trzecią pozycję wśród najszybciej rosnących rynków.

La Palma rośnie najszybciej

La Palma, choć mniejsza i mniej znana, także rośnie. W 2024 roku odwiedziło ją 116 tysięcy osób – o 43% więcej niż rok wcześniej. Polska znalazła się na siódmym miejscu z wynikiem 2,8 tysiąca przyjazdów i wzrostem o 24%.

Polak na Wyspach Kanaryjskich. Profil turysty

Polscy turyści na Wyspach Kanaryjskich mają wyraźnie zarysowany profil. Połowa z nich wybiera Teneryfę, jedna czwarta Fuerteventurę, 17% decyduje się na Gran Canarię, a 7% na Lanzarote. La Palma nadal pozostaje kierunkiem niszowym – wybiera ją mniej niż 1% turystów z Polski.

Z pakietów turystycznych korzysta średnio 50% odwiedzających archipelag, ale w przypadku Polski ten wskaźnik wynosi aż 62%. Częściej korzystają z tej formy tylko Niemcy i Holendrzy.

Polacy wybierają najkrótsze pobyty spośród dziesięciu najważniejszych rynków — średnio 8 dni. Średnia dla wszystkich krajów to 9 dni. Najdłużej wypoczywają turyści z krajów nordyckich (ponad 12 dni), Szwajcarzy i Niemcy.

Średnie dzienne wydatki turysty z Polski to 121 euro (bez kosztów przelotu). Dla porównania, średnia dla wszystkich rynków wynosi 126 euro. Mniej od nas wydają tylko Włosi (97 euro) i Niemcy (117 euro).

Statystyczny Polak na wyspach

Polak najczęściej wybiera hotel czterogwiazdkowy z wyżywieniem all inclusive. W tej kategorii wyróżniamy się na tle innych — pakiet all inclusive wybiera znacznie więcej Polaków niż wynosi średnia (32%). Z apartamentów korzysta 25% turystów z Polski i Niemiec, podczas gdy średnia dla wszystkich to około jedna trzecia. Hotele pięciogwiazdkowe wybiera zaledwie 4 % naszych rodaków, w porównaniu do średniej europejskiej na poziomie 10%.

Statystyczny turysta z Polski ma 31–45 lat, podróżuje z partnerem lub partnerką, posiada wyższe wykształcenie i pracuje na etacie. Rodziny stanowią tylko 22%, jednak aż 98% z nich podróżuje z dziećmi w wieku 3–12 lat. Dla porównania, średnia dla wszystkich rynków to 17%. W żadnym innym kraju z pierwszej dziesiątki odsetek rodzin podróżujących z dziećmi nie jest wyższy niż w Polsce.

Polacy nie tylko znaleźli się w czołówce najważniejszych rynków na Wyspach Kanaryjskich — w wielu miejscach już ją tworzą. Tempo wzrostu pokazuje jedno: nasza pozycja będzie tylko silniejsza. Mamy coraz lepszą siatkę połączeń, rosnącą ofertę pakietów i wyraźnie zdefiniowany profil turysty. Jeśli branża utrzyma kurs, Polska może w najbliższych latach stać się jednym z najważniejszych motorów napędowych kanaryjskiej turystyki.

Oparcowanie na podstawie: AENA, Promotur

Więcej o Hiszpanii przeczytasz tutaj

Artykuł Polacy na Wyspach Kanaryjskich: rekordowe wzrosty i pełny profil turysty pochodzi z serwisu Turistico.

Popyt na Wyspy Jońskie – zmienność rynku

W 2024 roku największą liczbę turystów na Wyspach Jońskich stanowili obywatele Wielkiej Brytanii – 973 tys. osób, co oznacza spadek o 9% w porównaniu do poprzedniego roku. Niemiecki rynek, drugi pod względem liczebności, również odnotował niewielki spadek (-3%), z 529 tys. w 2023 roku do 510 tys. w 2024 roku. Trzeci rynek – Włochy – zanotował symboliczny wzrost o 1,6%, z 445 tys. do 452 tys. osób. Francja, czwarty rynek pod względem liczby turystów, zwiększyła swój udział o 5%, co przełożyło się na dodatkowe 8,2 tys. odwiedzających.

Imponujący wynik na tle innych rynków osiągnęli Polacy. W 2023 roku na Wyspy Jońskie przyjechało 129 tys. naszych rodaków. Rok później, w 2024 już 164 tys., co stanowi wzrost o 27%.

Wydatki turystów na Wyspach Jońskich

Średnie wydatki turystów na Wyspach Jońskich wyniosły 80,4 EUR na osobę na 1 noc. Rynek polski osiągnął poziom 94,9 EUR, co stanowi wzrost w porównaniu do 87,5 EUR w roku poprzednim. Z kolei, Austryjacy (97,7 EUR) i Holendrzy (95,8 EUR) przeznaczyli na swoje pobyty nieco więcej. Zaskakująco, najniższe wydatki odnotowali turyści z Francji (70,6 EUR) oraz Niemiec (76,2 EUR).

Średni czas pobytu turystów na Wyspach Jońskich wyniósł 7,2 dnia. Turyści z Polski spędzali na wyspach nieco krócej – średnio 6,7 dnia.

73 proc. bazy noclegowej to Korfu i Zakintos

Na Wyspach Jońskich znajduje się 1.024 obiektów noclegowych, które łącznie mogą pomieścić 108 tys. turystów jednoczasowo. Aż 73% z tej bazy koncentruje się na dwóch wyspach – Korfu (51 tys. łóżek) oraz Zakintos (39 tys. łóżek). Kefalonia dysponuje 12 tys. miejsc w 159 hotelach, Lefkada oferuje 6,2 tys. miejsc w 107 obiektach, a Itaka posiada 8 hoteli, mogących zakwaterować 265 osób.

Korfu – dominacja hoteli 5-gwiazdkowych

Na Korfu najwięcej miejsc znajduje się w hotelach 5-gwiazdkowych, których jest 38, a łączna liczba miejsc wynosi 15,6 tys. Obiekty tej kategorii są stosunkowo duże, średnio liczą po 200 pokoi, co daje łącznie 7.593 pokoje. Na wyspie dominuje również kategoria hoteli 2-gwiazdkowych, których jest aż 157. Oferują one 9,2 tys. miejsc, co stanowi 18% całkowitej bazy noclegowej. W porównaniu do 2023 roku na Korfu przybył jeden hotel 5-gwiazdkowy oraz trzy hotele 4-gwiazdkowe. Z powodu zamknięć i zmian w kategoryzacjach, ogólna liczba obiektów zmniejszyła się o jeden, a baza noclegowa zmniejszyła o 131 łóżek.

W 2024 roku Korfu przyjęło 1,96 mln turystów zagranicznych. Stanowi to wzrost o 7% w porównaniu do 2023 roku i o 15% w porównaniu do 2022 roku. Szczyt sezonu przypada na lipiec i sierpień, chociaż pierwsze loty zaczynają docierać już w marcu, a sezon trwa aż do listopada. W porównaniu do 2019 roku, całkowita pojemność wyspy (mierzona liczba dostępnych łóżek przez cały rok) zwiększyła się o 60%. Największy wzrost liczby dostępnych miejsc zauważalny jest w okresie zimowym i wiosennym (luty-kwiecień). Dla tych miesięcy wzrost wyniósł ponad 70%, co świadczy o wydłużeniu sezonu turystycznego przez hotelarzy. Średnie roczne obłożenie wynosi 69,6%.

Zakintos – dominacja hoteli 3- i 4-gwiazdkowych

Na Zakintos najwięcej miejsc znajduje się w obiektach 3-gwiazdkowych, oferujących 11,9 tys. miejsc w 103 hotelach. Niewiele mniej łóżek (11,1 tys.) znajduje się w obiektach 4-gwiazdkowych, których jest 79. Hotele 3- i 4-gwiazdkowe stanowią 59% całkowitej bazy noclegowej na wyspie. W porównaniu do roku poprzedniego, baza hotelowa Zakintos zwiększyła się o 1,2 tys. miejsc, a przybyło 6 nowych hoteli.

W 2024 roku na Zakintos przybyło 1,05 mln turystów, co stanowi wzrost o 6% w porównaniu do 2023 roku i o 16% względem 2022 roku. Podobnie jak na Korfu, szczyt sezonu przypada na lipiec i sierpień, a turyści międzynarodowi nie przylatują tylko przez trzy miesiące w roku (grudzień-luty). W porównaniu do 2019 roku, baza hotelowa wyspy zwiększyła się o 45%, a największe wzrosty dotyczą miesięcy wiosennych (luty-maj). Średnie roczne obłożenie hoteli wynosi 63,4%.

Kefalonia – zrównoważona baza noclegowa

Na Kefalonii największą liczbę miejsc oferują obiekty 4-gwiazdkowe (3,8 tys.), mimo że samych hoteli tej kategorii jest tylko 30. Więcej jest hotel 3-gwiazdkowych (44 obiekty) oraz 2-gwiazdkowych (67 obiektów), co sprawia, że Kefalonia ma najbardziej zrównoważoną bazę noclegową pod względem kategorii hotelowych. Porównując do 2023 roku, na wyspie przybyło 3 nowe hotele, a liczba dostępnych łóżek wzrosła o 179.

W 2024 roku Kefalonię odwiedziło 371 tys. turystów zagranicznych, co stanowi wzrost o 3% w porównaniu do 2023 roku i o 5% w porównaniu do 2022 roku. Sezon turystyczny na wyspie trwa od kwietnia do października, z największą liczbą przylotów w miesiącach letnich. W porównaniu do 2019 roku, wyspa zwiększyła swoją pojemność o 80 tys. miejsc hotelowych, co daje wzrost o 34%. Największe wzrosty miały miejsce w kwietniu, maju i czerwcu. Średnie obłożenie łóżek hotelowych wynosi 61,5%.

Lefkada – dominacja hoteli 2-gwiazdkowych

Lefkada posiada 107 hoteli, które oferują 6,2 tys. miejsc noclegowych. Najwięcej łóżek znajduje się w obiektach 2-gwiazdkowych (2,5 tys. łóżek). Jest ich aż 55, co stanowi połowę wszystkich hoteli na wyspie. W porównaniu do 2023 roku, na Lefkadzie przybył jeden hotel, a liczba łóżek zwiększyła się o 27.

W przypadku Lefkady dane o turystach są publikowane w oparciu o przyloty do lotniska Aktio-Preweza. Sam port lotniczy znajduje się na kontynencie (20 km od stolicy wyspy). W 2024 roku Lefkadę odwiedziło 396 tys. turystów zagranicznych, co stanowi wzrost o 4,2 tys. w porównaniu do 2023 roku i o 24 tys. w porównaniu do 2022 roku. Najwięcej turystów przybyło w lipcu (95 tys.). W porównaniu do 2019 roku baza hotelowa Lefkady powiększyła się o 50%. Przybyło 92 tys. miejsc rocznie, a ich przyrost jest rozłożony równomiernie przez cały rok. Średnie obłożenie hoteli wynosi 47,7%.

Itaka – niewielkie obiekty noclegowe

Itaka oferuje 8 hoteli, w tym 2 obiekty 4-gwiazdkowe (66 łóżek), 3 hotele 3-gwiazdkowe oraz 3 hotele 2-gwiazdkowe. Wszystkie obiekty są niewielkie, mieszczące od 20 do 35 pokoi. Wyspa nie posiada swojego lotniska, dlatego dane o przylotach turystów międzynarodowych nie są dostępne. Ostatnie opublikowane dane wskazują, że w 2023 roku Itakę odwiedziło 4,155 turystów zagranicznych, co było rekordowym wynikiem. W porównaniu do 2019 roku liczba dostępnych łóżek wzrosła o 35% (4.710), a średnioroczne obłożenie hoteli wynosi zaledwie 35,6%.

Opracowano na podstawie danych: Hellenic Chamber of Hotels, Bank of Greece Frontier Survey,Tourism Enterprise Register oraz INSETE.

Więcej o Grecji przeczytasz tutaj

Artykuł Wyspy Jońskie w 2024 roku – analiza rynku turystycznego Korfu, Zakintos, Kefalonii i innych wysp regionu pochodzi z serwisu Turistico.

Albania (lotniczym) prymusem Europy

W 2024 r. liczba przyjazdów do Albanii zwiększyła się o 15% w stosunku do 2023 roku, co jest wartością zbliżoną do trendów notowanych w innych krajach Europy. Jednak w 2023 roku wzrost był znacznie wyższy i wynosił 35%. Najwięcej obcokrajowców stanowili obywatele Kosowa, odpowiadający za 38% całkowitej liczby przyjazdów. Po zsumowaniu liczb przyjazdów z wszystkich sąsiadujących krajów okazuje się, że stanowią oni łącznie 69% wszystkich turystów zagranicznych. Jest to naturalny wynik faktu, że przez granicę lądową dociera 68% obcokrajowców odwiedzających Albanię.

Decydującym czynnikiem wzrostu okazał się rozwój ruchu lotniczego. Według Albańskiego Urzędu Statystycznego liczba pasażerów zagranicznych podrózujących tym środkiem transportu wzrosła o 48%, co przełożyło się na wzrost udziału obcokrajowców przekraczających granice Albanii drogą lotniczą – z 21% w 2023 roku do 27% w 2024 roku.

Znaczenie rynku polskiego

Największe wzrosty ruchu turystycznego odnotowano w przypadku turystów z Indii (+126%), Chin (+107%) i Estonii (+102%). Z kolei spadki dotknęły gości z Arabii Saudyjskiej (-44%), Malezji (-25%) i Izraela (-22%).

Polska zajęła dziewiątą pozycję w rankingu krajów wysyłających turystów do Albanii. W 2024 roku przyjechało 314 tys. Polaków, co oznacza wzrost o 35% wobec 233 tys. z 2023 roku. Więcej turystów przybyło z Wielkiej Brytanii (+10 tys.), Turcji (+19 tys.), a Niemców było o 60 tys. więcej niż Polaków. Mimo tak dużego wzrostu, Polacy stanowili jedynie 3% wszystkich zagranicznych turystów odwiedzających Albanię. W 2024 roku siatka połączeń lotniczych między Polską a Albanią wyglądała następująco:

* W statystykach lotniczych liczba pasażerów jest liczona na podstawie segmentów podróży (one-way), a nie jako podróże w obie strony (round-trip). Oznacza to, że każdy pasażer jest liczony osobno dla każdego odcinka lotu.

Szacuje się, że około 83% polskich turystów dotarło do Albanii drogą lotniczą, a pozostali skorzystali z połączeń lądowych lub morskich.

Sezon w Albanii od czerwca do września

Podobnie jak w poprzednich latach, wysoki sezon w Albanii trwał od czerwca do września, ze szczytem w sierpniu. Liczba zarezerwowanych nocy wzrosła we wszystkich miesiącach 2024 roku w porównaniu do 2023 roku, jednak największy przyrost zanotowano w sierpniu. Średnie obłożenie hoteli osiągnęło 30,7%, co jest wzrostem w stosunku do 2023 roku (24,2%). Największy przyrost obłożenia odnotowano w miesiącach od stycznia do kwietnia.

Tajemnica sukcesu Albanii (w statystykach)

*wykres interaktywny – dane wyświtelają się po wskazaniu kursorem

Airports Council International Europe (ACI) w swoim raporcie z 2024 roku wyróżniło lotnisko w Tiranie jako europejskiego lidera pod względem wzrostu liczby pasażerów. Głównym czynnikiem napędzającym ten rozwój były tanie linie lotnicze. Wizz Air obsłużył 54,9% pasażerów, Ryanair 22,2%, co łącznie stanowiło 77% całego ruchu lotniczego do i z Albanii. Air Albania odpowiadała za 3,4% przewozów, natomiast segment czarterowy – za 3,1%.

Pojawienie się Ryanaira na albańskim rynku w listopadzie 2023 roku wyraźnie przyczyniło się do wzrostu ruchu pasażerskiego. Ryanair zainaugurował swoje połączenia do Tirany 31 października 2023 roku, oferując 17 europejskich tras. Oprócz połączeń z Krakowa i Warszawy-Modlina, uruchomiono loty z takich miast jak Bolonia, Bruksela-Charleroi, Bukareszt, Düsseldorf, Edynburg, Katania, Londyn-Stansted, Manchester, Mediolan-Bergamo, Paryż-Beauvais, Piza, Praga, Rzym-Ciampino, Sztokholm-Arlanda oraz Wenecja-Treviso. Nic więc dziwnego, że najwyższe wzrosty liczby obsłużonych pasażerów (rok do roku) odnotowano w pierwszej połowie 2024 r. Sięgały one od 67% w kwietniu do 74% w maju. I to właśnie wejście RyanAir na rynek albański odpowiada za to, że lotnisko w Tiranie osiągnęło wzrost niewidziany w żadnym innym europejskim porcie.

Analiza połączeń lotniczych z Tiraną pokazuje, że żadne miasto nie dominuje w strukturze ruchu. Najwięcej pasażerów podróżowało z i do Londynu.

*wykres interaktywny – dane wyświtelają się po wskazaniu kursorem

Przyszłość albańskiej turystyki

Pomimo historycznego wzrostu liczby turystów, przyszłość tego trendu pozostaje niepewna. Rozwój oparty na ekspansji tanich linii lotniczych rodzi pytania o jego długoterminową trwałość. Przewoźnicy budżetowi, tacy jak Ryanair czy Wizz Air, charakteryzują się dużą elastycznością operacyjną – szybko dostosowują siatkę połączeń do warunków rynkowych, często przenosząc swoje zasoby tam, gdzie mogą osiągnąć większe zyski. W przypadku pojawienia się bardziej atrakcyjnych kierunków, istnieje ryzyko, że ograniczą lub całkowicie zlikwidują połączenia z Albanią, co mogłoby znacząco wpłynąć na napływ turystów.

Wzrost ruchu lotniczego w Albanii jest częściowo wynikiem polityki rządu, który aktywnie przyciąga tanie linie poprzez różne formy wsparcia finansowego. Wśród tych działań znajdują się dofinansowania dla przewoźników oraz wyjątkowo niskie opłaty lotniskowe, co czyni Albanię atrakcyjnym kierunkiem dla linii budżetowych. Jednak taki model budzi wątpliwości co do jego długoterminowej stabilności – ewentualne podwyższenie opłat lotniskowych lub ograniczenie wsparcia finansowego mogłoby doprowadzić do wycofania się przewoźników. Podobne sytuacje miały już miejsce w innych krajach, które wcześniej stosowały podobne mechanizmy.

Nie można również pominąć kwestii infrastrukturalnych. Nagły wzrost liczby pasażerów, napędzany ekspansją tanich przewoźników, może prowadzić do przeciążenia lotnisk oraz innych elementów infrastruktury turystycznej.

Potrzebne inwestycje w branże turystyczną

Albańska turystyka to jednak nie tylko rozwój połączeń lotniczych, ale także budowa hoteli i całej infrastruktury turystycznej. Od kilku lat kraj ten przyciąga zagranicznych inwestorów, w tym znane sieci hotelowe, a kolejne podmioty analizują możliwości inwestycyjne. Aby ułatwić im działalność, Albania wdrożyła szereg zachęt podatkowych mających na celu stymulowanie rozwoju gospodarczego. Kluczową rolę w tym procesie odgrywa The Albanian Investment Development Agency (AIDA) – agenda Ministerstwa Ekonomii, Kultury i Innowacji. Została powołana, aby wspierać potencjalnych inwestorów, oferując liczne korzyści:

• Jedna z najniższych stawek CIT w Europie – standardowa stawka podatku dochodowego od osób prawnych w Albanii wynosi 15%.
• Zwolnienia podatkowe – inwestorzy mogą korzystać ze zwolnień z podatku dochodowego w związku z realizacją nowych przedsięwzięć.
• Ulgi w podatku od nieruchomości – dostępne dla inwestycji w określonych sektorach lub regionach.
• Specjalne strefy ekonomiczne – oferujące preferencyjne warunki, w tym ulgi podatkowe i uproszczone procedury administracyjne.
• Program „Albania jedno euro” – rząd planuje reaktywację programu umożliwiającego inwestorom zakup gruntów na terenach górskich za symboliczną kwotę 1 euro. Inicjatywa ta ma na celu zachęcenie do budowy kurortów, kompleksów turystycznych i przedsiębiorstw tworzących długoterminowe miejsca pracy.

Albania, promowana jako „Malediwy Europy”, przyciąga coraz więcej turystów dzięki przystępnym cenom, malowniczym krajobrazom i rozwojowi tanich linii lotniczych. Jednak, aby utrzymać ten trend, konieczne jest inwestowanie w poprawę infrastruktury turystycznej oraz podnoszenie jakości usług hotelowych. Kluczowe znaczenie mają szkolenia personelu, które zapewnią turystom wysoki standard obsługi i pozytywne doświadczenia podczas pobytu. Bez tych działań Albania może utracić konkurencyjność na tle innych europejskich destynacji, które stawiają na kompleksowy rozwój sektora turystycznego. Ważnym krokiem w kierunku dalszego rozwoju turystyki jest planowane otwarcie Międzynarodowego Portu Lotniczego Vlora. Pierwotna data jego otwarcia była przewidziana na marzec bieżącego roku. Niestety nic nie wskazuje na to, aby data ta mogła być utrzymana.

Opracowano na podstawie danych Albańskiego Urzędu Statystycznego, danych lotniska Tirana, AIDA.

Artykuł Dynamiczny rozwój turystyki w Albanii – stabilny wzrost czy tymczasowy boom? pochodzi z serwisu Turistico.

Rumuni kochają Bułgarię

Prawie jedna trzecia wszystkich turystów odwiedzających Bułgarię w 2024 roku pochodziła z dwóch krajów: Rumunii (2,3 mln) i Turcji (2,3 mln). Na kolejnych miejscach znaleźli się obywatele Ukrainy (1,3 mln), Grecji (1,2 mln) i Niemiec (920 tys.). Polacy stanowili 3,9% zagranicznych gości, co przekłada się na niecałe pół miliona turystów. Dziesięć najliczniejszych grup narodowościowych odpowiadało za 84% wszystkich przyjazdów, co potwierdza, że bułgarska turystyka opiera się przede wszystkim na podróżnych z krajów sąsiednich.

Dynamika jest, ale słaba

*wykres interaktywny- liczby wyświetlają się po wskazaniu kursorem

W 2023 roku liczba turystów zagranicznych odwiedzających Bułgarię wzrosła o 25%, natomiast w 2024 roku dynamika ta spadła do 5%. Choć liczba turystów z Rumunii, Turcji, Ukrainy, Grecji i Serbii wzrosła, to odnotowano znaczną redukcję przyjazdów z Niemiec (-17%), USA (-27%), Kanady (-25%) i Izraela (-20%). Liczba Brytyjczyków była o 1 tys. niższa niż w 2023 roku. Polacy, którzy rok wcześniej mogli pochwalić się imponującym wzrostem na poziomie 33%, w 2024 roku odnotowali jedynie 2% wzrostu, co przekłada się na dodatkowe 10 tys. turystów.

Potencjał skupiony na wybrzeżu

*wykres interaktywny- liczby wyświetlają się po wskazaniu kursorem

W lipcu 2024 roku w Bułgarii dostępnych było 10 mln noclegodób (liczba łóżek pomnożona przez liczbę nocy). Największa ich część, aż 43%, przypadała na region południowo-wschodni, w tym popularne czarnomorskie kurorty, takie jak Burgas. Region północno-wschodni, obejmujący Warnę i Albenę, odpowiadał za 28% potencjału turystycznego kraju. Stolica, Sofia, oferowała jedynie 4% całkowitej podaży noclegów. Pozostałe regiony mają bardzo niewielkie znaczenie i pokazują małe zróżnicowanie siły turystycznej Bułgarii.

Obcokrajowcy są ważni, ale tylko w kurortach

*wykres interaktywny- liczby wyświetlają się po wskazaniu kursorem

W 2024 roku w Bułgarii sprzedano 27 mln noclegów, z czego 15 mln (55%) przypadło na turystów zagranicznych. Obywatele i rezydenci Bułgarii stanowili 45% wszystkich gości hotelowych, spędzając łącznie 12 mln nocy w obiektach turystycznych. Regiony najbardziej uzależnione od turystyki międzynarodowej to obwody Burgas (69% zagranicznych turystów), Warna (79%) oraz Sofia (70%). Najmniej zależne od ruchu międzynarodowego były Pazardžik i Montana (po 6%) oraz Kardżali (12%), które pozostają regionami o słabo rozwiniętej infrastrukturze turystycznej.

W 2024 roku średnie obłożenie łóżek hotelowych wyniosło 44,6%, co stanowi wzrost o jeden punkt procentowy w porównaniu z 2023 rokiem. Największe obłożenie zanotowano w lipcu i sierpniu, natomiast w maju spadło ono do zaskakująco niskiego poziomu 30%.

Trzy regiony – Burgas, Warna i miasto Sofia – skupiły 63% wszystkich rezerwacji. Interesującym przypadkiem jest Blagoevgrad (Błagojewgrad), jedyny region z pierwszej piątki, w którym rynek krajowy odgrywa dominującą rolę (63% rezerwacji). To miejsce znane z kurortów narciarskich Bansko i Dobriniszte oraz licznych atrakcji turystycznych, w tym wpisanego na listę UNESCO Parku Narodowego Gór Pirin.

Wyniki rynku polskiego są dość zaskakujące. Dane opublikowane przez inne kraje pokazują, że nasz rynek rozwija się bardzo szybko i jego dynamika jest bardzo duża (Malta +58%, Grecja +17%, Turcja +21%, Cypr +23%). Trudno o jednoznaczną diagnozę tego zjawiska, z całą pewnością publikacja kolejnych danych np. dotyczących wzorstu średniej ceny za pokój (ADR, RevPAR), analiza liczby połączeń lotniczych, czy też badanie liczby wyszukiwań w interencie wskaże powody tak słabych wyników.

Bułgaria wciąż przyciąga miliony turystów, ale jej silne uzależnienie od przyjazdów z krajów sąsiednich ogranicza możliwości dalszego wzrostu. Sprawia też, że sektor staje się mniej odporny na zmiany rynkowe. Spadki wśród podróżnych z Niemiec czy Wielkiej Brytanii pokazują, że konieczna jest dywersyfikacja rynków źródłowych i skuteczniejsze konkurowanie o turystów z Europy Zachodniej oraz innych perspektywicznych regionów. Jednocześnie dominacja turystyki nad Morzem Czarnym ujawnia potrzebę większej promocji innych atrakcyjnych części kraju, takich jak góry Riła i Pirin, które oferują zarówno światowej klasy ośrodki narciarskie, jak i unikalne dziedzictwo kulturowe, mogące przyciągnąć turystów przez cały rok.

Artykuł powstał na podstawie danych opublikowanych przez Bułgarski Urząd Statystyczny

Więcej o turystyce w Bulgarii przeczytasz tutaj

Artykuł Czy Bułgaria wciąż interesuje Polaków? Tylko 2% wzrostu w 2024 roku pochodzi z serwisu Turistico.

To był naprawdę dobry rok

Według najnowszego raportu INSETE¹ Grecja zakończyła 2024 rok z imponującą liczbą 29,3 mln międzynarodowych przylotów, co oznacza wzrost o 9,7% względem 2023 roku. Od lat najważniejszym rynkiem dla greckiej turystyki pozostaje Wielka Brytania (5,3 mln przylotów, +7,2%). Na drugim miejscu znajdują się Niemcy (4,8 mln, +8%), następnie Włochy (2,5 mln, +12%) oraz Francja (1,7 mln, +5%). Polska umacnia swoją pozycję, plasując się w czołówce z wynikiem 1,4 mln podróżnych i imponującym 17-procentowym wzrostem. Warto także zwrócić uwagę na bardzo dobre wyniki Turcji i Węgier (+25% rok do roku) oraz USA (+24%).

Lesbos i Lemnos liderami wzrostów

Nie jest zaskoczeniem, że w 2024 roku najważniejszym greckim lotniskiem ponownie były Ateny, obsługujące 38% całego ruchu międzynarodowego. Na kolejnych miejscach uplasowały się: Heraklion (13%), Rodos (10%) i Saloniki (8%). Największe wzrosty w liczbie pasażerów międzynarodowych odnotowały niewielkie wyspy egejskie: Lesbos (+45%) i Lemnos (+41%). Dalsze pozycje zajęły dwa lotniska Peloponezu – Kalamata (+20%) i Araxos (+14%). Dobry wzrost zanotowały także Ateny (+15%). Z kolei niewielkie spadki zanotowały Mykonos (-4%) oraz Kavala (-6%).

W Salonikach królują Niemcy

*wykres interaktywny. Możliwe filtrowanie wyników po kliklnięciu w wybrany parametr (np. „regionalne”)

INSETE dzieli greckie lotniska na trzy kategorie: Ateny jako najważniejsze lotnisko stołeczne, Saloniki jako drugi co do znaczenia ośrodek miejski oraz pozostałe lotniska zaliczane do kategorii regionalnych. Z analizy wynika, że lotnisko w Atenach jest kluczową, grecką destynacją nie tylko dla krajów z czołówki, ale także dla podróżnych z Cypru, USA, Zjednoczonych Emiratów Arabskich i Kanady.

W przypadku Salonik sytuacja wygląda nieco inaczej, ponieważ dominują tam loty z Niemiec, które z wynikiem 808 tysięcy pasażerów mają prawie czterokrotną przewagę nad Wielką Brytanią, zajmującą drugą pozycję (z liczbą 240 tysięcy podróżnych). Jednak Saloniki powoli tracą znaczenie dla Brytyjczyków – w 2024 roku zanotowały jednak 13-procentowy spadek w ruchu pasażerskim. Trzecim najważniejszym rynkiem dla tego lotniska pozostaje Cypr, skąd przybyło 220 tysięcy podróżnych.

Najistotniejszy wpływ na kształtowanie wyników w całej Grecji ma jednak kategoria lotnisk regionalnych. W tej grupie najwięcej pasażerów obsłużyły loty z Wielkiej Brytanii, osiągając liczbę 4 milionów podróżnych. Na drugim miejscu uplasowały się Niemcy z wynikiem 2,9 miliona pasażerów, a następnie Włochy z 1,1 miliona. Polska, z liczbą miliona podróżnych, umocniła swoją pozycję wśród kluczowych rynków, wyprzedzając Francję, która zanotowała 937 tysięcy pasażerów.

Liderem wzrostów – Polska

Polska wyróżniła się na tle innych krajów, notując dynamiczny przyrost liczby pasażerów we wszystkich segmentach. W 2024 roku liczba przylotów zwiększyła się aż o 37% w Atenach, 35% w Salonikach i 12% na lotniskach regionalnych. Żaden inny kraj z czołowej dwudziestki nie osiągnął tak imponujących wyników w każdej z tych trzech kategorii. Dla porównania, choć Rumunia zanotowała 65-procentowy wzrost w Salonikach, jednocześnie straciła 5% ruchu w Atenach. W kategorii lotnisk regionalnych pozostaje poza pierwszą dwudziestką. Na przeciwnym biegunie znalazł się Izrael, który stracił 30% pasażerów w Salonikach, odnotowując jeden z największych spadków wśród analizowanych rynków.

¹INSETE (Institut de Tourisme de la Grèce – Ινστιτούτο του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων) to Instytut Greckiego Stowarzyszenia Przedsiębiorstw Turystycznych. Zajmuje się analizą i rozwojem sektora turystycznego w Grecji. Organizacja ta prowadzi badania nad ruchem turystycznym, wydatkami podróżnych oraz popularnością poszczególnych destynacji. Dostarcza również kluczowe dane dla firm oraz instytucji rządowych. Instytut odgrywa istotną rolę w kształtowaniu strategii turystycznej kraju, dostarczając rzetelnych informacji na temat dynamiki rynku oraz kluczowych kierunków rozwoju.

Więcej informacji o Grecji znajdziesz tutaj

Źródła danych wykorzystanych w raporcie: Międzynarodowy Port Lotniczy Ateny, Grecki Urząd Lotnictwa Cywilnego (ΥΠΑ), INSETE.

Artykuł Polacy wybierają Grecję. Polska w TOP 5 rynków turystycznych Hellady pochodzi z serwisu Turistico.

Grecja szykuje się na dobry sezon

Rok 2024 dla greckiej turystyki zapowiada się bardzo dobrze. Łącznie do tego kraju zaplanowano 27 mln miejsc lotniczych, o 8,2% więcej niż w 2023 r. Turyści do kraju przybywają również drogą lądową oraz morską, jednak na podsumowanie całościowe będziemy musieli poczekać do końca sezonu. Tradycyjnie, najważniejszym rynkiem zagranicznym dla Grecji jest Wielka Brytania (ponad 5,4 mln zaplanowanych miejsc), ale to naszym sąsiadom z południa należy oddać miano lidera wzrostów. Z Czech do Grecji zaplanowanych zostało o 47% więcej miejsc niż w 2023 r.

Pierwsze wyniki potwierdzają – jest dobrze

Dane dla pierwszych pięciu miesięcy dostarczone przez OAG pokazują, że końca maja do Grecji przyleciało prawie 6 mln osób (+12,8%), najwięcej oczywiście do Aten, jednak dla kolejnego kwartału spodziewane są duże zmiany, szczególnie dla dużych ośrodków turystycznych. Bardzo duże wzrosty względem okresu styczeń-maj 2023 zanotowano dla Lesbos (+70%), Kalamaty (+18%), Skiatos (+16%), czy Rodos (+16%). Spadki zanotowały dwa lotniska: Mykonos (-7%) oraz Santorini (-1,4%).

Polska wiceliderem wzrostów

Duży, prawie 50% wzrost liczby miejsc lotniczych z Polski zaplanowano do Aten, jednak to nie stolica jest głównym ośrodkiem wzrostu. Największą dynamikę zaobserwowano na Lesbos, gdzie w 2023 przyleciało 378 osób, a w 2024 przewidziano prawie 7 tys. miejsc. Z większych destynacji godnym uwagi jest Kos, gdzie wzrost wynosi 164% – z 11,7 tys. miejsc w 2023 do 31 tys. Zaskakująca jest sytuacja na Rodos. W zeszłym roku wyspę odwiedziło ponad 83 tys. osób z Polski, a na ten rok przewidziano „tylko” 62 tys. miejsc. Co prawda, wyspa nie traci swojej 6. pozycji na liście najpopularniejszych destynacji greckich, jednak od Zakintos, które zajmuje pozycję nr 7, dzieli go już tylko niecałe 13 tys. foteli lotniczych.

Najważniejsze miesiące dla greckiej turystyki to tradycyjnie czerwiec-październik, zatem na podsumowanie trzeba jeszcze trochę poczekać, z całą pewnością o nowych wynikach będziemy informować na bieżąco.

Więcej analiz dla rynku greckiego znajdziesz tutaj

Opracowanie własne na podstawie: OAG, Insete.

Artykuł Polacy w Grecji w 2024 – będzie nowy rekord pochodzi z serwisu Turistico.

Hiszpania na plusie, Polska na dużym plusie

Według raportu Turespana w maju 2024 liczba pasażerów przylatujących do Hiszpanii z lotnisk międzynarodowych wyniosła 10 milionów. Stanowi wzrost o 13% w porównaniu do maja 2023 roku. 62,6% z tych pasażerów wybrało tanie linie lotnicze, podczas gdy 37,4% podróżowało tradycyjnymi liniami. 55,9% pasażerów pochodziło z UE, a 44,1% z reszty świata. Według szacunków Turespaña i INE, w pierwszym kwartale 2024 roku rynek polski wykazał znaczny wzrost w porównaniu do 2023 roku, zarówno pod względem liczby turystów (+42,4%), jak i wydatków (+23,5%). Jeśli dołożymy do tego dane z maja – pierwsze pięć miesięcy roku zamknęliśmy prawie milionem podróżnych.

Hiszpania wiceliderem światowej turystyki w 2023 r.

Półwysep Iberyjski jest światowym liderem w turystyce resortowej (hotele typu sun and beach). W samej Hiszpanii łączna liczba noclegów w 2023 roku wyniosła ponad 347 mln. Warto zauważyć duże dysproporcje między poszczególnymi destynacjami kraju. Wyspy Kanaryjskie (68 mln noclegów) wraz z Balearami (59 mln noclegów) to bezapelacyjnie najważniejsze i najbardziej popularne regiony. Na kolejnych miejscach znalazły się Costa del Sol (20 mln) oraz Costa Blanca (16 mln). Jednak ich wyniki są około trzy razy mniejsze niż liderów. Najmniejsze destynacje hiszpańskie to Costa Tropical, Costa Calida oraz Costa de Valencia.

Hiszpańskie kontrasty

W 2023 roku turyści międzynarodowi wygenerowali ponad 75% całkowitego popytu. Jednak na poziomie poszczególnych destynacji ten rozkład jest bardziej zróżnicowany. W niektórych prowincjach udział turystyki międzynarodowej jest niższy niż 30% – np. Costa Calida, Costa de Almeria, Costa de Valencia i Costa de Azahar). Na przeciwległym końcu znalazły Baleary (z udziałem rynku międzynarodowego 91%), Wyspy Kanaryjskie (87%), Costa del Sol (74%), czy Costa Brava i Costa de Barcelona (71% i 70%).

Tam, gdzie turyści zagraniczni, tam drogo

W okresie 2019-2023 średnia cena z pokój hotelowy (ADR- average daily rate) wzrósł o 26%. RevPar (przychód na dostępny pokój) podobnie, o 27%. Średni współczynnik obłożenia hotelu wzrósł o 0,6%. Liderami wzrostów cen w porównaniu do 2019 roku są Minorka – 40% wzrostu RevPar, Lanzarote (36%) i  Costa del Sol (33%). Co ciekawe, te dwie ostatnie destynacje jednocześnie są jednymi z największych beneficjentów inwestycji w infrastrukturę hotelową. Na Lanzarote przybyło 2,2 tys pokoi hotelowych, Na Costa del Sol 2,4 tys. Najwięcej pokoi hotelowych względem 2019 roku przybyło na Majorce (4,4 tys.). Tradycyjnie, destynacje bazujące na rynku krajowym są najtańsze, mają najniższe średnie obłożenie oraz niewielką wartość inwestycji (Costa Calida, Costa de Azahar, Costa de Almeria). Wyjątkiem jest Costa de la Luz – cześć zwana Costa de Ballena, niedaleko miasta Kadyks. To najdroższa hiszpańska destynacja bazująca na rynku narodowym.

Hiszpania się nie zatrzymuje

Planowane inwestycje w nowe hotele/remonty istniejących systematycznie się zwiększają.  W latach 2024 -2027 zaplanowano powstanie 193 hoteli i 24.363 nowych pokoi hotelowych. Niekwestionowanym liderem jest region Costa de La Luz (Kadyks). To tutaj do 2027 roku ma powstać o 35% więcej pokoi hotelowych niż istniało w 2023 r.

W 2023 roku w Hiszpanii były 3.192 hotele resortowe (typu sun and beach) o łącznej liczbie pokoi 440.058. Między 2019 a 2023 rokiem otwartych zostało 176 nowych hoteli, dających razem ok 18 tys. pokoi (wzrost o ok 4%).

Opracowano na podstawie Turespana, INE, Chrisite.com, Hosteltur.

Wiecej analiz znajdziesz tutaj.

Artykuł Prawie milion Polaków w Hiszpanii. Analiza rynku pochodzi z serwisu Turistico.

Grupa Accor zbadała jak ważne są opinie na temat hotelu w procesie zakupowym. Swój raport oparła na wynikach 5000 ankiet przeprowadzonych we Francji, Polsce, Hiszpanii, Niemczech oraz Wielkiej Brytanii. Badanie miało miejsce między 8 a 19 grudnia 2023 i było przeprowadzone na Klientach, którzy samodzielnie dokonywali rezerwacji.

Wszyscy czytają opinie, co drugi klient je pisze

Do czytania opinii na temat hotelu przyznaje się 97% badanych, z czego 38% robi to zawsze. Accor zwraca uwagę, że członkowie klubów lojalnościowych zapoznają się z ocenami hoteli/resortów znacznie częściej niż osoby nienależące do nich. Aż 57% ankietowanych odpowiedziało, że chętnie pisze opinie i robi to często. W przypadku posiadaczy kart lojalnościowych ten wynik jest znacząco wyższy i wynosi 94%. Większość respondentów (71%) docenia, gdy hotel odpowiada na recenzje, co świadczy o staraniach poprawy usług.

Czytamy tylko świeże opinie

Wnioski, które płyną z raportu są interesujące: 39% ankietowanych używa opinii jako ważnego filtra w wynikach wyszukiwania, 63% zwraca uwagę na pozycje hotelu rankingu, a nie tylko na negatywne lub pozytywne oceny. W przypadku 58% to opinie decydują o ostatecznym wyborze (jeśli Klient waha się pomiędzy kilkoma opcjami). Średnio czytamy 9 opinii per hotel. Aż 67% ankietowanych nie zwraca uwagi na oceny starsze niż 6 miesięcy, a 25% nie czyta tych sprzed 2 miesięcy. Opinie są ważne dla osób podróżujących w parach (85%) i z rodziną (82%). Dla Klientów z Polski wynik był nieco wyższy i wynosił 90% w obu przypadkach. Dla singli  i podróżujących służbowo mają mniejsze znaczenie (odpowiednio 66% i 55%).

Czystość hotelu jest najważniejsza

Najważniejszym aspektem, na który zwracają uwagę ankietowani czytając recenzje hoteli jest czystość obiektu (dla 52% ankietowanych). Negatywne opinie dotyczące higieny i czystości są najtrudniejsze do zignorowania przez potencjalnych gości (tak odpowiedziało 53%). Na dalszych pozycjach znalazły się oceny pokoi (23%), stosunku jakości do ceny (21%), uprzejmości pracowników (20%) oraz łazienek (18%).

Najpierw pokój, potem opinie o hotelu

Na pytanie o to czym Klienci kierują się przy wyborze hotelu najczęstszą odpowiedzią było: pokój i udogodnienia (44%). Recenzje hotelu znalazły się na drugim miejscu (36%), dalej znalazły się opcje wyżywienia (32%) oraz standardy zdrowotne i higieniczne (29%).

Accor to największy operator sieci hotelowych na świecie, prowadzący działalność w 92 krajach. Zarządza ponad 3 600 hotelami i 470 000 pokojami. Do Grupy należą takie marki jaki Sofitel, Ibis, Novotel, Mercure, F1 i wiele innych.

Więcej analiz przeczytasz tutaj

Artykuł Opinie o hotelu – kluczowy czynnik decydujący o zakupie pochodzi z serwisu Turistico.