Udany rok polskiej turystyki wyjazdowej
Rok 2025 w polskiej turystyce wyjazdowej zapisuje się jako jeden z najmocniejszych w historii rynku. Skala jest bezprecedensowa – blisko 10 milionów klientów korzystających z oferty biur podróży to poziom, który jeszcze kilka lat temu wydawał się poza zasięgiem. I co najważniejsze: to nie jest jednorazowy pik, tylko efekt kilkuletniego, konsekwentnego wzrostu.
Na pierwszy rzut oka wszystko wygląda stabilnie. Liderzy pozostają ci sami – Włochy i Hiszpania przekraczają 3 miliony przyjazdów z Polski, Turcja utrzymuje się na poziomie blisko 2 milionów, a Grecja i Chorwacja pozostają w ścisłej czołówce powyżej miliona . Układ sił się nie zmienia. Ale to tylko powierzchnia.
Bo prawdziwa zmiana dzieje się pod spodem.
Turcja – przez ostatnie lata główny beneficjent wzrostu – wyraźnie traci impet. Po spektakularnych dynamikach w poprzednich sezonach, rok 2025 przynosi już tylko +2,6% wzrostu . W tym samym czasie Hiszpania przyspiesza (+24%), przekraczając 3 miliony przyjazdów i budując jeszcze większą skalę noclegów, a rynki takie jak Malta, Portugalia czy Cypr rosną w tempie dwucyfrowym . To nie jest zmiana liderów. To przetasowanie dynamiki.
I właśnie w tym momencie rynek wchodzi w 2026 rok.
Bo choć popyt pozostaje bardzo silny, to jego przyszłość przestaje być oczywista. Narastające napięcia na Bliskim Wschodzie wprowadzają realną niepewność dla części kluczowych kierunków – zarówno w kontekście bezpieczeństwa percepcyjnego, jak i operacyjnego. A to w turystyce działa natychmiast: nie poprzez spadek popytu jako takiego, ale poprzez jego gwałtowne przesunięcia.
Dlatego 2026 rok nie będzie walką o wzrost. Będzie walką o przepływy.
O to, które kierunki przejmą popyt w przypadku zaburzeń. Które będą w stanie szybko zwiększyć podaż. I które wykorzystają moment, w którym decyzje klientów przestają być oczywiste, a zaczynają być reaktywne.
Rynek jest duży jak nigdy wcześniej. Ale jednocześnie bardziej wrażliwy niż kiedykolwiek.