Najgorszy wynik od dwóch dekad

Turystyka na Kubie przeżywa bezprecedensowy kryzys. Najnowsze dane Oficina Nacional de Estadística e Información (ONEI) pokazują, że w pierwszym półroczu 2025 roku kraj odwiedziło 981,9 tys. turystów zagranicznych. Oznacza to spadek o 327,8 tys. w porównaniu do rok wcześniejszego, dokładnie o 25%. Oznacza to, że Kuba notuje dziś najniższy wynik w XXI wieku – poza latami pandemii COVID-19. Minister turystyki Juan Carlos García Granda przyznał w parlamencie, że sektor „przeżywa najgorszy moment od 2001 roku”, czyli od zamachów z 11 września, które wówczas mocno uderzyły w globalne podróże.

Hotele stoją puste

Jeszcze bardziej dramatyczny obraz wyłania się z danych o noclegach. Średnie obłożenie hoteli spadło do 21–24%, co oznacza, że trzy na cztery łóżka pozostają niewykorzystane. To poziom bez precedensu w turystyce światowej poza sytuacjami nadzwyczajnymi jak pandemia czy klęski żywiołowe. Łączna liczba noclegów zagranicznych gości zmniejszyła się z 7,9 mln w 2024 roku do 5,7 mln w 2025 roku, czyli o 27,8%. Przychody z działalności turystycznej spadły o jedną piątą – z 70,8 do 56,2 mld CUP.

Nawet międzynarodowe sieci hotelowe potwierdzają skalę problemu. Meliá odnotowała spadek RevPAR o 20,8% i średnie obłożenie na poziomie 40,5%. W tym samym czasie w hotelach na Dominikanie czy Meksyku wskaźniki te przekraczają często 70–80%.

Załamanie na głównych rynkach źródłowych

Największy rynek dla Kuby – Kanada, zanotowała wyraźną zapaść – liczba turystów spadła z 577,6 tys. do 428,1 tys. w pierwszej połowie roku. Również Rosja, która miała stać się kołem ratunkowym dla kubańskiej turystyki, rozczarowała: przyjazdy zmalały niemal o połowę – ze 112,7 tys. do 63,7 tys. Łącznie ruch turystyczny, krajowy i międzynarodowy, skurczył się z 1,3 mln do 981,8 tys. osób. To oznacza, że Kuba straciła w pół roku ponad 300 tys. podróżnych.

Jakość usług pod ostrzałem

Problemy nie ograniczają się wyłącznie do statystyk. Turystów odstraszają niedobory żywności i pogarszająca się jakość posiłków, awarie w hotelach – od cieknących kranów po niesprawne urządzenia. Wiele skarg dotyczy niewystarczającej liczby personelu sprzątającego. W sieci krążą relacje zawiedzionych gości, którzy wskazują, że standard kubańskich hoteli, w tym tych pięciogwiazdkowych, coraz bardziej odbiega od międzynarodowych oczekiwań. Coraz częściej pojawiają się również sygnały dotyczące braku bezpieczeństwa.

Nowy czynnik: kryzys energetyczny

Sytuację pogarszają długotrwałe przerwy w dostawach prądu, które sięgają średnio 20 godzin dziennie w wielu częściach wyspy. Uniemożliwia to prawidłowe funkcjonowanie hoteli, restauracji i transportu, dodatkowo zniechęcając odwiedzających.

Perspektywy i możliwe wyjścia z kryzysu

Rząd kubański liczy na inwestycje z Rosji i Chin w infrastrukturę hotelową. Stawia także na odbudowę siatki połączeń lotniczych z Ameryką Łacińską. Eksperci podkreślają jednak, że bez realnej poprawy jakości usług wyspa nie odzyska swojej pozycji. Wymagana jest też większa dywersyfikacja rynków oraz stabilność infrastrukturalna. Coraz częściej mówi się również o konieczności głębszych reform gospodarczych, które pozwoliłyby branży działać w bardziej konkurencyjnym otoczeniu.

Artykuł na podstwie danych ONEI oraz Preferente.

Więcej o Kubie przeczytasz tutaj

Artykuł Kuba bez turystów: trzy czwarte łóżek hotelowych jest pustych pochodzi z serwisu Turistico.

Najgorszy styczeń od czasów pandemii

Wysoki sezon w kubańskiej turystyce, przypadający na miesiące zimowe, zazwyczaj przynosił znaczne zyski i tłumy gości. Tymczasem w styczniu 2025 roku wyspę odwiedziło zaledwie 196 tysięcy turystów zagranicznych, co stanowi najniższy wynik od stycznia 2022 roku. Dla porównania, w tym samym miesiącu roku poprzedniego było ich prawie 260 tysięcy. Również dane roczne nie napawają optymizmem: w 2024 roku Kuba przyjęła 2,2 mln gości, podczas gdy w 2023 roku liczba ta wyniosła 2,4 mln. Dla porównania – w rekordowych latach 2018 i 2019 kraj odwiedziło odpowiednio 4,6 i 4,2 miliona turystów.

Szczególnie dotkliwy spadek odnotowano w przypadku Kanadyjczyków, którzy tradycyjnie stanowili największą grupę odwiedzających. Mimo, że linie lotnicze takie jak Sunwing, Air Canada i Air Transat nadal oferują połączenia z wieloma miastami Kanady do kubańskich kurortów, liczba przyjezdnych spadła aż o 30%. W styczniu 2025 roku przybyło ich niespełna 89 tysięcy.

Brak Rosjan pogłębia kryzys

Przed inwazją Rosji na Ukrainę w 2022 roku rynek rosyjski był jednym z kluczowych dla kubańskiej turystyki. W 2019 roku Kuba przyjęła około 178 tysięcy turystów z Rosji, co stanowiło znaczący wzrost w porównaniu z wcześniejszymi latami. Rosja była wtedy drugim największym źródłem turystów po Kanadzie. W 2021 roku, w czasie pandemii, liczba rosyjskich turystów wzrosła do około 146 tysięcy – był to wówczas najważniejszy rynek zagraniczny.

Po wybuchu wojny w Ukrainie w lutym 2022 roku sytuacja uległa dramatycznej zmianie. Wprowadzenie sankcji oraz ograniczenia w ruchu lotniczym spowodowały gwałtowny spadek liczby rosyjskich turystów na Kubie. W 2023 roku liczba ta wyniosła zaledwie około 54 tysięcy osób, co stanowi spadek o ponad 60% w porównaniu do okresu sprzed wojny.

Rok temu, w 2024, mimo prób wznowienia bezpośrednich połączeń lotniczych i promocji oferty turystycznej, sytuacja nie uległa znaczącej poprawie. W pierwszych miesiącach zanotowano przyjazdy około 20 tysięcy rosyjskich turystów, co wskazuje, że powrót do poziomu sprzed inwazji będzie trudny i czasochłonny.

„Stracona dekada” dla kubańskiej turystyki

Ekspert ds. turystyki, José Luis Perelló – autor książki ‘The Cuban Tourism: Industry Evolution, Challenges, and Prospects’ nie pozostawia złudzeń. Według jego analiz, Kuba nie powróci do poziomu ruchu turystycznego z 2019 roku (4,7 mln), aż do 2030 roku. Specjalista określa ten czas mianem „dekady straconej”. Wskazuje, że przemysł turystyczny nie tylko nie odbudował się po pandemii, ale także boryka się z długotrwałym kryzysem. A ten zaczął się jeszcze przed 2020 rokiem.

Perelló zauważa, że największy roczny wzrost liczby turystów, sięgający 10,65%, miał miejsce w czasach zbliżenia dyplomatycznego z USA za prezydentury Baracka Obamy. Od tamtej pory sytuacja uległa pogorszeniu. Ekspert podkreśla, że kubańskie władze zbyt mocno uzależniły się od rynku amerykańskiego, co w obliczu zmian politycznych okazało się strategicznym błędem.

Spekulacje zamiast strategii rozwoju

Perelló twierdzi, że na Kubie nie ma planu rozwoju turystyki. Istnieje jedynie plan inwestycji hotelowych, skoncentrowany na sektorze nieruchomości. Ekspert zauważa, że zagraniczne sieci wciąż przejmują hotele, mimo minimalnej liczby gości. Według niego to nie inwestycje w rozwój turystyki, lecz w aktywa, których wartość może rosnąć. Perelló uważa, że to działanie spekulacyjne, nastawione głównie na zysk finansowy.

Turystyka w odwrocie – co dalej?

Choć Kuba nadal posiada potencjał turystyczny – piękne plaże, historię i kulturę – rzeczywistość gospodarcza i polityczna wyspy skutecznie odstraszają potencjalnych gości. Brak inwestycji w rozwój infrastruktury innej niż hotelowa, ograniczenia w usługach oraz napięcia międzynarodowe przyczyniają się do przedłużającego się kryzysu w sektorze.

Źródła wykorzystane:

Oficina Nacional de Estadística e Información (ONEI), REPORTUR, El Economista, EFE

Więcej informacji o destynacjach znajdziesz tutaj

Artykuł Kuba na turystycznym zakręcie: najgorsze wyniki od lat i niepewna przyszłość pochodzi z serwisu Turistico.