W pierwszej połowie 2025 roku liczba przyjazdów turystów z Polski na Maderę wzrosła o 31% rok do roku – to najlepszy wynik wśród wszystkich rynków źródłowych. Nasz kraj awansował na czwarte miejsce w rankingu, wyprzedzając m.in. Holandię czy Hiszpanię.
Polska z najwyższym wzrostem
W pierwszej połowie 2025 roku Madera przyjęła ponad 1,16 mln turystów, co oznacza wzrost o 9% rok do roku. Zdecydowaną większość – 78% – stanowili goście zagraniczni, wśród których dominowali Niemcy (174,4 tys. przyjazdów) i Brytyjczycy (158,5 tys.). Polska znalazła się na czwartym miejscu z wynikiem 76,9 tys. wizyt, wyprzedzając m.in. Holandię i USA, i notując jednocześnie najwyższą dynamikę wzrostu spośród wszystkich rynków – +31%. Wyraźne wzrosty odnotowano także na rynkach holenderskim (+16%) i belgijskim (+14%), podczas gdy Hiszpania (-15%) i Francja (-4%) zanotowały spadki.
W okresie styczeń–czerwiec 2025 roku turyści zrealizowali na Maderze ponad 6 mln noclegów, o 9% więcej niż rok wcześniej. 83% wszystkich noclegów przypadło na gości zagranicznych. Najwięcej zrealizowali ich Niemcy (1,17 mln) i Brytyjczycy (1,05 mln), ale Polska zajęła trzecie miejsce z wynikiem 447,3 tys., wyprzedzając Francję i Holandię. To właśnie rynek polski zanotował najwyższy wzrost w zestawieniu – +32% – co pokazuje, że Polacy nie tylko częściej wybierają Maderę, ale też zostają tam dłużej.
Zimowy szczyt i letnie odbicie w przyjazdach z Polski
Dane za okres styczeń 2024 – czerwiec 2025 potwierdzają sezonowość przyjazdów z Polski. Największy napływ gości odnotowano w lutym 2025 roku (15,9 tys. przyjazdów), tuż po styczniowym piku (15,3 tys.), co potwierdza silną pozycję sezonu zimowego. Wysokie wartości utrzymują się również w miesiącach letnich – lipiec i sierpień 2024 przyciągnęły odpowiednio 12,8 tys. i 13,2 tys. osób. Najsłabsze wyniki przypadły na kwiecień 2024 (9,9 tys.) oraz kwiecień 2025 (13,0 tys.), jednak wartości te są wyraźnie wyższe niż rok wcześniej. Rytm sezonowy wskazuje, że dla Polaków Madera pozostaje kierunkiem całorocznym, z wyraźnymi pikami w zimie i mniejszym, ale stabilnym odbiciem latem.
Będzie drożej i ciaśniej
Średnia cena za pokój (ADR) i obłożenie hoteli na Maderze odzwierciedlają ten sezonowy rytm. Najwyższe ceny osiągnięto w sierpniu 2024 (142 EUR) oraz maju 2025 (134 EUR), a maksymalne obłożenie – 78% – utrzymywało się we wrześniu i październiku 2024 oraz w czerwcu 2025. Najsłabsze wyniki odnotowano w okresach przejściowych: listopad i grudzień 2024 (poniżej 60%) oraz styczeń–luty 2025 (57–66%). Wiosna i wczesne lato 2025 przyniosły szybki powrót do wysokich wartości, co potwierdza stabilny popyt w kluczowych miesiącach turystycznych.
Powyższe dane potwierdzają wniosek, który na łamach Turistico pojawiał się już wielokrotnie – polski turysta podróżuje najchętniej w okresach, gdy destynacja oferuje najbardziej korzystne ceny, czyli przy najniższym ADR. Do sukcesu rynku polskiego na Maderze przyczyniła się także coraz gęstsza siatka połączeń lotniczych, zarówno czarterowych, jak i niskokosztowych. Istotnym impulsem była decyzja Wizz Aira o zwiększeniu przepustowości na trasie Gdańsk–Funchal – dodatkowy samolot pojawił się w siatce przewoźnika w grudniu 2023 roku, wzmacniając ofertę zimową i poprawiając dostępność wyspy dla pasażerów z północy Polski.
Turystyka jest jednym z filarów gospodarki Madery – w 2019 roku wygenerowała 723,1 mln euro wartości dodanej brutto związanej z turystyką (VABGT – Valor Acrescentado Bruto Gerado pelo Turismo), czyli części całkowitej wartości dodanej regionu, która powstaje w wyniku działalności typowo turystycznej. To aż 16,2% całej gospodarki wyspy. Konsumpcja turystyczna sięga 1,48 mld euro, co odpowiada 28,8% PKB regionu. W sektorach turystycznych pracuje 23 836 osób, czyli 17% wszystkich zatrudnionych, z czego hotele i podobne obiekty noclegowe dają pracę 10 322 osobom, a restauracje – 8 157. Branża generuje 296,4 mln euro wynagrodzeń, co stanowi 13,6% wszystkich pensji w regionie. Największy wkład w VABGT mają hotele i podobne obiekty, transport morski oraz rezydencje drugiego zamieszkania – każdy z tych segmentów odpowiada za pełną wartość dodaną w swojej kategorii. Wysoki udział restauracji (52,8% VABGT) i usług rekreacyjnych (46,3%) pokazuje, że wydatki turystów na Maderze w dużej mierze wykraczają poza nocleg, wspierając szerokie spektrum lokalnej gospodarki.
Artykuł opracowano na podstawie danych udostępnionych przez Urząd Statystyczny Madery
Więcej o Portugalii przeczytasz tutaj